拼多多内容营销效果评估报告-艺恩-202103.pdf
摘要 : 此篇内容为2020年拼多多内容赞助分析报告的摘要，作者用数据和图表展示了拼多多近几年的快速发展和定位，分析了其目标人群、市场形象和营销重点。拼多多依托其新社交电商思维，迅速吸引市场并成为中国电商平台TOP3。其主打中低端消费和下沉三四线及以下城市，和其他头部电商在用户特征上有明显差异，其中36岁以上女性用户占比更高。在营销方面，拼多多主要投放一线卫视综艺节目，并强化自身市场形象。数据显示，2018-2020年间，拼多多共投放45部电视综艺，牵手一线卫视，与湖南卫视联手打造了“超拼夜”购物节晚会品牌。
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