2023年线上乳制品行业分析报告-魔镜市场情报-202307.pdf
这份报告主要探讨了2023年中国乳制品行业的市场情报和发展趋势，涵盖了市场概况、线上市场扫描和重点细分市场洞察。
市场概况：
- 整体增长：预计中国乳制品行业将持续稳步增长，2026年市场规模有望达到5966.5亿元。人均乳制品消费量持续上升，但与发达国家相比仍有增长空间。
- 消费升级：消费者对健康饮食的重视推动了乳制品行业的发展，产品结构和消费场景趋于多元化。
- 人群变化：乳制品消费人群趋向细分化，年轻消费者和高年龄层消费者占比有所增加。
- 口味偏好：消费者对乳制品口味需求丰富，除传统口味外，对巧克力、水果、坚果等口味接受度较高。
- 购买偏好：消费者更倾向于选择“健康饮食、营养均衡”的乳制品，液体乳是主要选择。
线上市场扫描：
- 渠道分析：线上渠道销售额小幅增长，但均价提高是主要驱动力。线上渠道中，天猫淘宝和京东是主要平台。
- 价格趋势：200-250元价格带的商品更受消费者青睐。
- 品类表现：婴童奶粉、中老年奶粉和儿童成长奶粉市场增长较快。
- 细分品类分析：
- 中老年羊奶粉-低GI：市场增长迅速，消费者关注健康、控糖需求，但市场品牌集中度低。
- 儿童成长奶粉-CBP：添加初乳碱性蛋白（CBP）的产品市场增长快，产品功效受认可，消费需求旺盛。
- 婴幼儿液态奶：市场规模稳定增长，但同质化竞争激烈，市场有待进一步发展。
重点细分市场洞察：
- 中老年羊奶粉-低GI：市场规模分析、增长原因剖析、消费者需求分析、品牌及产品分析，并提出市场发展建议，包括丰富产品、加强全域营销、拓展功效复配。
- 儿童成长奶粉-CBP：市场规模分析、增长原因剖析、消费者需求分析、市场及品牌分析，并提出市场发展建议，包括提升CBP功效认知、精准营销、复配成分迎合多元需求。
- 婴幼儿液态奶：市场规模分析、增长原因剖析、消费者需求分析、市场及品牌分析，并提出市场发展建议，包括增加宣传、优化产品质量、加强渠道拓展。
结论：
乳制品行业整体向好，消费升级趋势明显。细分市场中，中老年羊奶粉-低GI、儿童成长奶粉-CBP和婴幼儿液态奶等品类具有较大发展潜力。品牌应抓住机遇，精准定位目标人群，加强产品创新，拓展营销渠道，以适应市场变化，实现可持续增长。
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