2023年H1抖音货架场景机会洞察报告-果集·行研-2023.07.pdf
摘要 : 抖音在2023年H1的电商总体销售额同比上升了69.1%，呈现出稳健增长的态势。直播带货占据了销售结构的主导地位，其中KOL直播销售仍然是品牌主要的销售场景，但销售规模增速有所放缓。与此同时，品牌自播销售和货架销售表现出较快的增长速度，有望成为品牌下一个业绩增长的爆发点。整体市场保持着较强的韧性和活力，直播销售是驱动品牌生意增长的主要因素。
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