TikTokShop2023-2024上半年全球美妆个护类目报告-EchoTik-202407.pdf
这份文档是EchoTik发布的《TikTok Shop 2023-2024上半年全球美妆个护类目报告》。报告旨在分析TikTok Shop平台上的美妆个护品类在不同市场的表现和趋势，为电商卖家和流量网红提供选品和营销策略的参考。
报告的核心内容包括：
1. **总体趋势：** 美妆个护品类持续领跑TikTok电商，GMV稳居第一。东南亚市场具有先发优势，但美国市场增长强劲，已成为GMV最高的主力战场。直播带货是主流方式，30秒以下的短视频最受欢迎。各国的小店数、达人数以及带货视频/直播数均呈倍数增长。
2. **美国市场：** 历经半年爆发增长后趋于平稳。鼻子和口腔护理是消费者偏好，但热销店铺以彩妆为主。Tarte Cosmetics、Cocomint Beauty和Jeffree Star Cosmetics是美国市场的主要店铺。
3. **泰国市场：** 美妆个护品类波动增长，占一级品类GMV总量约25%。消费者最偏好化妆和香水，关注防水性和持久性。Korich、drpongshop和Madamefin是主要店铺。
4. **印尼市场：** 美妆个护占GMV总量约22%，已超过封禁事件前水平。消费者偏好护肤品，看重防晒、保湿。Ownerdavien skincare、Glafidsya Skincare和ELFORMULA ID是主要店铺。
5. **越南市场：** 美妆个护占一级品类GMV总量22%，5月同比增长85%。消费者偏好护肤品，关注皮肤问题。Tarte Cosmetics、COLORKEY Việt Nam和HASAKI BEAUTY是主要店铺。
6. **商品销量与GMV价格段分化：** 发展中国家销量集中在0-10美元，菲律宾市场最下沉，新加坡最适合带货高价商品。美国与英国GMV最高的商品在20-30美元，新加坡在100美元以上。
报告还介绍了EchoTik平台，该平台是第三方TikTok海外短视频及直播电商数据分析平台及AI工具，旨在为电商卖家和流量网红提供精准定位和有效建议。
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