新浪新闻生态聚势营销价值研究报告-艾瑞咨询-202211.pdf
摘要 : 在当前疫情不稳定、消费市场萎靡不振的环境下，广告主更注重媒介自身的权威公信力、矩阵账号影响力、官方资源连接力、话题策划力等因素。同时，品牌营销价值回归，品效之争逐渐平息。在这一背景下，媒体纷纷加速生态建设，谋求延伸自身价值链条，而新浪新闻与微博通过双端协同形成的新浪新闻生态体系则具备天然的品牌构建优势，包括平台的媒体账号影响力和广电资源联动能力等。这一生态体系可以广域覆盖各类用户需求，通过融聚“用户”、“行为”、“情感”三大势能，发挥聚势营销价值潜力，成为品牌营销的新宠。
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