感性选择·理性消费—旅游行业洞察2023-益普索-202307.pdf
摘要 : 根据数据统计，疫情缓解和政策的推动下，旅游市场正在快速恢复。2023年五一假期，全国国内出游人数同比增长70.83%，端午节假期同比增长32.3%。消费者对旅游的热情高涨，文化和旅游行业呈向好趋势。调查显示，83.1%的消费者计划每年旅行2-5次，周末、节假日、寒暑假仍是主要的出游时间段。在选择旅游目的地时，消费者最关注的因素包括住宿体验、城市管理、到达便利性、体育赛事和演唱会等大型活动、购物、娱乐项目、景点景区、当地居民友好度、历史底蕴、饮食文化、气候和自然风光。近期国内旅行热门目的地有北京、重庆、三亚等城市。观演式旅游也呈现出巨大潜力，演唱会、音乐节、体育赛事等活动将带动旅游需求。带有分享性质的内容平台，如短视频、社交媒体平台和生活分享平台，更容易激发消费者的兴趣，特别是18-29岁的年轻群体。整体而言，旅游行业正逐步恢复，并呈现出积极的发展趋势。
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