2023新中产女性消费洞察报告-营销商业研究院-202307.pdf
这份报告主要探讨了“新中产女性”消费洞察，分析了她们的消费趋势和潜在市场机会。报告指出，中国拥有近4亿20-60岁的女性消费者，她们掌控着巨大的消费支出，尤其是经济独立的新中产女性，更是消费市场的重要驱动力。报告重点分析了三个主要趋势：
- “咖啡香”席卷新中产女性消费群： 咖啡行业融资活跃，女性是咖啡消费的主力军。报告分析了咖啡市场的发展，以及新中产女性对品质生活的追求。
- “健康健身”成功俘获新中产女性： 随着女性对健康的重视，健康健身市场蓬勃发展。女性对健康和身材的追求不再是单一的“身材焦虑”，而是希望通过健康的方式提升自我，增强自信。运动服饰、健身器材等相关产品的需求也随之增长。
- “情绪市场”正待深度开发： 新中产女性的消费需求变得更加多元，除了物质需求外，情感需求也日益增加。报告提到了嗅觉经济和宠物经济，这些市场都与女性的情感需求密切相关。
报告总结认为，新中产女性的消费力正在改写消费市场格局。要抓住“她经济”的机会，需要深入理解她们的真实需求和心理体验。报告强调，品牌需要关注女性消费者，从产品、服务、营销等多方面满足她们的需求，才能在市场中取得成功。
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