2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森-201908.pdf
摘要 : 本文主要介绍了尼尔森公司对中国消费者趋势的研究，认为中国消费市场的趋势由五个驱动因素交织推动，包括下线市场、红利期、消费升级与降级、人口结构变化和需求多元与个性化消费。特别是针对下线市场，文章指出下线城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求，但网购普及率较一二线仍有差距，购买行为仍多依赖线下。文章认为，移动终端和支付的普及使得社交电商发展拥有广阔的市场前景。
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