2024年6-7月美妆行业月度市场观察报告.pdf
摘要 : 2024年6-7月，小红书和抖音平台上的护肤和彩妆品类声量保持稳定。在护肤品类中，面部护理在两个平台上都占据榜首，而彩妆品类中，美甲和底妆特别受欢迎。小红书平台上，与线下和图文种草密切相关的美甲品类声量较高，而抖音平台上，适合视频展示的底妆品类表现更佳。护肤品牌在小红书和抖音平台上的声量变化相对稳定，小红书平台的上榜品牌以国际品牌为主，而抖音平台则更为多元化。珀莱雅品牌在两个平台上都有出色的表现，营销效果显著，有效提升了用户参与度。
在品牌投放策略上，小红书平台倾向于国际品牌和成熟品牌，而抖音平台则包括了国际、国货和新锐品牌。7月份，美妆护肤行业的代言人类型变得更加多样化，赞助类型广泛，包括热门剧集、综艺节目和垂直圈层综艺。618期间，美妆品牌经历了首次负增长，显示出新的变化。上半年，化妆品类零售额达到2168亿元。此外，美妆行业在上半年发生了66起重大人事变动，被称为“史上最强”的人事风暴。LVMH美妆上半年销售额达到326亿元，雅诗兰黛在海南开设了首家皮肤长寿研究所。韩束与苏州丝绸博物馆合作，蕾哈娜的美妆品牌成为奥运会合作伙伴，优时颜与玫瑰的故事推出联名礼盒，展现了“她力量”的向阳绽放。
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