2024金融科技行业白皮书2.0-现金贷行业.pdf
这份Meta 2024年金融科技行业白皮书2.0主要针对现金贷行业，深入探讨了全球及各区域市场趋势、广告合规政策、以及Meta平台的广告解决方案和最佳实践。
**市场趋势与洞察：**
* **全球市场：** 个人贷款市场持续稳步发展，预计2024年全球个人贷款市场贷款数量将同比增长1.3%。亚洲地区贷款数量增长显著，尤其是印度，在贷款金额和数量上均处于领先地位。
* **区域市场：**
* **东南亚：** 个人贷款仍是市场焦点，市场走向成熟，合规发展。印度尼西亚市场成熟，竞争激烈；越南、菲律宾等市场增长空间大。
* **拉丁美洲：** 市场需求高，行业增长迅速，是金融科技出海的新据点。墨西哥贷款数量增长最快，但贷款金额最低；哥伦比亚贷款数量最少，但贷款金额最高。
* **非洲：** 金融科技市场潜力大，但发展受到合规性和基础设施等因素的制约。尼日利亚在贷款金额和数量方面领先。
* **借贷应用下载趋势：** 2023年起，借贷应用的增长开始放缓，2024年第三季度首次出现负增长。
* **广告合规：** 强调遵守Meta广告政策，包括：
* 不得管理与其他违规业务资产关联的业务资产，也不得表现出与禁用业务资产类似的行为。
* 金融及保险产品和服务广告只能面向18周岁以上用户，且不得直接要求用户输入个人身份识别信息。
* 广告须遵守特定准则，例如贷款广告需遵守披露信息要求。
* 禁止欺诈、诈骗和欺骗行为。
* 强调Meta资产健康管理，包括账号安全和预防盗刷。
**Meta广告解决方案和最佳实践：**
* **Reels广告：**
* 采用与原生Reels相同的格式和风格，提高用户接受度。
* 9:16格式、带音频且在安全区的Reels视频广告效果更佳。
* 解构视频广告，采用“为什么-是什么-如何做”的模式，有效吸引用户。
* **Web2App广告：**
* Web2App是Meta的一种应用拓展策略，将用户从网站引导至应用商店下载。
* 网站落地页着重于在应用购买行为发生前，鼓励用户安装应用。
* Web-to-App广告采用转化信号，以优化广告投放。
* 网站付费墙策略则用于基于订阅的应用和服务，引导用户先订阅再安装应用。
* 网站付费墙具有网站定制化和增加流动性的优势。
* **A+SC（进阶赋能型智能购物广告）：**
* A+SC 助力广告主实现销售目标，通过AI赋能和机器学习提高效率，实现扩圈和提升表现。
* A+SC可以帮助广告主拓展市场营销效果，从网页端抓取新用户，并实现不同品类的广告快速增长。
* A+SC有助于降低每次转化成本(CPC)，提高广告回报(ROAS)。
* **广告投放最佳实践：**
* 利用A+SC拓展新市场时，可针对特定国家设置广告。
* 在A+SC广告系列设置中，使用竞价系数控制操作系统的投放。
* 注重广告素材的质量，使用差异化的广告素材。
* 在A+SC 中投放更多视频广告。
* 对于学习阶段较长的A+SC， 投放更多广告素材以改善单次转化费用。
* 强调利用高优先级参数提升事件匹配质量。
* 确保数据新鲜度，优先实时分享事件。
* 检查数据新鲜度以推动实时优化广告。
**广告主出海经验分享：**
* 信贷行业在技术背景下有长期需求。
* 关注当地政府政策、合规经营和市场差异化。
* 重视长期主义、风险平衡以及社会价值的创造。
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