2024上半年美妆行业数据复盘-解数咨询-202409 .pdf
摘要 : 2024年上半年美妆行业数据显示，兴趣电商平台如抖音的增长势头强劲，有超过传统电商平台的趋势。彩妆类别的增长尤为迅猛，销售额达到285.16亿，同比增长55.68%，而护肤类别销售额为714.45亿，同比增长41.26%。在传统电商平台上，护肤行业的促销活动更为明显，商品均价高于彩妆行业。
在护肤细分类目中，面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑市场。乳液/面霜在体量和市场占有率上都实现了增长，而面部护理套装和面膜的销售额有所下滑。在2024年上半年，有7个国货品牌进入护肤行业TOP20品牌榜单，其中珀莱雅以30.91亿的销售额稳居榜首，同比增长61.3%。
在彩妆领域，商品均价在2024年上半年呈现波动，护肤和彩妆的月度销售额在不同月份有所变化。护肤细分类目的销售额同比数据显示，乳液/面霜、面部精华和面部护理套装等类别的销售额有所增长，而面膜和洁面产品的销售额则有所下降。
整体来看，美妆企业电商陪跑教练在2024年上半年的复盘中，强调了兴趣电商平台的增长潜力，彩妆类别的强劲增长，以及护肤行业的促销活动和国货品牌的市场表现。这些数据为美妆企业提供了电商策略的重要参考。
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