2024上半年美妆行业数据复盘-解数咨询-202409 .pdf
这份美妆行业数据复盘报告，由解数咨询（DATA INSIDER）发布，主要聚焦2024年上半年的行业表现，并结合了淘天和抖音两大电商平台的数据，分析了市场趋势、品牌表现和消费者偏好，为品牌提供了下半年的发展建议。
**核心数据与趋势：**
* **市场整体：** 兴趣电商抖音持续增长，对传统电商平台（淘天）构成挑战。
* **平台表现：**
* **淘天：** 护肤行业大促属性更明显，商品均价高于彩妆。
* **抖音：** 彩妆增长显著，护肤增长。
* **细分品类：**
* **护肤：** 面部护理套装、面部精华和乳液/面霜持续领跑，面膜下滑明显。
* **彩妆：** 面部彩妆规模最大且保持增长，一骑绝尘。
* **品牌表现：**
* **淘天：** 护肤TOP品牌中，珀莱雅稳居TOP1，国货品牌占据优势。国货品牌珀莱雅稳居TOP2。
* **抖音：** 韩束以35.75亿销售额稳居TOP1，远超第二名珀莱雅。16个国货品牌上榜TOP20。海外品牌圣罗兰稳居TOP1。
* **商品表现：**
* **淘天：** 护肤TOP商品中，10款国货单品上榜TOP20。
* **抖音：** TOP20商品中，40%为面部护理套装。9款国货单品上榜。
* **价格趋势：**
* **淘天：** 护肤品商品均价高于彩妆。
* **抖音：** 彩妆行业商品均价高于淘天。
**618大促解读：**
* **大促节奏：** 淘天整合520大促，预热期缩短，大促时长超一个月。
* **大促变化：** 体验常态化，模糊大促与日销分割线。
**消费者洞察：**
* **护肤功效：** 补水保湿是基础需求，修复成为核心溢价需求。
* **品类偏好：** 品类老客购买乳液/面霜，品类粘性强。面膜新客增长较快，品类门槛较低。
* **搜索词趋势：** 面膜搜索人数最大，品牌心智较弱，消费者选择分散。乳液面霜的芦荟胶、黄芪霜和王二酸等祛痘强功效表现强势。
**下半年建议：**
报告暗示品牌应关注抖音等新兴电商平台，重视对消费者需求的精准洞察，抓住细分品类的增长机会。
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