2025节日营销趋势洞察-炼丹炉-202501.pdf
这份报告主要聚焦于2025年节日消费趋势，旨在为品牌提供营销策略参考。报告首先阐述了中国人节日消费的特点，即消费者倾向于在节日期间进行额外消费，并通过节日表达对生活的热爱，节日消费与互动呈现增长趋势。
**报告内容框架**：
1. **节日营销概况**：
* **节日消费态度**：大部分消费者会在节日期间进行额外消费，节日在中国人生活中具有重要地位。
* **营销形式**：节日节点营销已成为品牌主要营销形式，例如春节的年货礼包、中秋节的月饼礼盒等。
* **节日分类**：将节日分为特定对象（如情人节）、传统节日（如春节）、出游长假、跨年季、猎奇体验和购物狂欢六大类。
* **节日场景要素**：节日场景的核心在于仪式感，由仪式、人物、情绪和物品四要素构成。
* **营销周期**：包括蓄水期、预热期、爆发期和延续期，不同阶段有不同的营销侧重点。
2. **节日营销策略拆解**：
* **节日礼赠**：
* **市场分析**：礼尚往来是中国交际礼仪的重要组成部分，节日送礼是重要的营销场景。
* **行业分布**：送礼主要涉及的行业包括零食/坚果/特产、节庆用品/礼品、以及服饰配件、美妆/香水等。
* **消费者关注因素**：外观包装是消费者关注的重点，外观、包装以及整体仪式感能够提升品牌价值。
* **关系维护**：节日礼赠主要围绕亲密关系、家庭关系、商务关系和社会关系展开。
* **社媒营销内容**：在社交媒体平台上，可根据不同需求场景调整内容方向，如亲密关系的送礼、高情商的节日送礼以及企业送礼等。
* **案例分析**：以巧克力为例，分析了巧克力品类送礼的趋势和主要品类，例如松露巧克力。
* **品牌案例**：诺梵松露巧克力，通过产品矩阵、社媒营销和直播活动，提前布局社媒平台，销售转化效果显著。
* **情绪营销**：
* **消费趋势**：消费者越来越重视消费中的情绪体验，快乐消费、为情绪价值/兴趣而消费的比例达到40.10%。
* **节日元素**：消费者在节日消费中追求跨年仪式感、猎奇心理和文化认同感。
* **案例分析**：思念汤圆，通过玄学好运梗进行营销，实现破圈。
* **传统节令食品**：
* **市场分析**：传统节令食品市场规模持续扩大，例如月饼、粽子等。
* **营销策略**：紧扣节日周期，提前1-2个月预热，抢占流量高峰。
* **产品策略**：以粽子为例，分析了消费者口味偏好（红烧肉、酱香口味），以及包装偏好。
* **月饼策略**：建议聚焦低价位月饼市场，同时优化高端产品策略。
* **口味趋势**：水果味和榴莲味月饼崛起，螺蛳粉口味月饼热度高，广式月饼最受欢迎。
* **节日限定**：
* **营销案例**：分析了新春/蛇年限定、七夕限定、万圣节限定、圣诞限定等多种营销案例，主要策略是结合节日元素，进行产品包装设计和营销推广。
3. **2025年节日营销日历**：提供了2025年全年节日营销日历，供品牌参考。
报告最后介绍了炼丹炉提供的服务，包括全域AI大数据服务，以及电商数据分析等。
相关报告
-
30 MB 43页 2025年防晒市场洞察及趋势前瞻-炼丹炉-202503.pdf
-
6.26 MB 26页 品牌蛇年 新年营销趋势洞察-艺恩-202501.pdf
-
12.05 MB 45页 2024-2025节日营销趋势报告-SocialBeta-202501.pdf
-
6.25 MB 37页 香薰市场线上销售数据洞察-炼丹炉-202504.pdf
-
3.32 MB 42页 2025运动户外市场趋势洞察-炼丹炉-202502.pdf
-
35.24 MB 39页 2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
-
25.86 MB 87页 2025消费趋势及增长策略洞察报告-增长黑盒-202501.pdf
-
13.06 MB 71页 2024底妆行业趋势洞察报告-小红书x电通-202501.pdf
-
4.75 MB 33页 碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告-DT商业观察-202501.pdf
-
5.92 MB 54页 2025年度亚洲消费者趋势洞察报告-焙乐道-202501.pdf
-
5.38 MB 49页 2024年线上市场数据复盘与趋势洞察-炼丹炉-202412.pdf
-
4.69 MB 49页 潮玩 谷子经济消费趋势洞察-炼丹炉-202412.pdf
-
19.21 MB 52页 零食饮料行业口味创新趋势洞察-炼丹炉-202409.pdf
-
8.72 MB 54页 2024年618大促市场消费趋势洞察报告-炼丹炉-202406.pdf
-
12.81 MB 46页 【炼丹炉】国货品牌趋势洞察报告.pdf
-
37.72 MB 47页 2020节日营销洞察报告-巨量引擎x群邑-202101.pdf
-
4.33 MB 20页 2025中国数字营销趋势展望报告-极光月狐-202504.pdf
-
12.36 MB 47页 2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察新品趋势报告.pdf
-
10.46 MB 28页 2025到店零售3.0趋势洞察报告-抖音x中国百货商业协会x益普索-202504.pdf
-
5.08 MB 23页 2025新中式彩妆趋势洞察-艺恩-202504.pdf