2025运动户外市场趋势洞察-炼丹炉-202502.pdf
该文档是一份关于2025年运动户外市场趋势洞察的报告，由炼丹炉（杭州知衣科技有限公司）发布。报告分为两个主要部分：运动户外市场概况和趋势赛道拆解。
运动户外市场概况：
- 中国运动户外市场展现高增长潜力，得益于政府支持政策，预计到2025年产业规模将超3万亿元。
- 全民健身和体育产业方面均有发展目标，人均体育场地面积和经常锻炼人数比例提升。
- 行业增速稳健，5-7月和10-11月是销售旺季，运动鞋服是主要消费品类。
- 低价格带商品份额下降，运动户外产品高端化、专业化发展。
- 客群以男性、年轻群体为主导，青少年及45岁+人群市场有增量空间。
- 行业品牌分布多元，国产品牌发展势头良好。
趋势赛道拆解：
- 冰雪运动：
- 冬奥会后持续升温，政府政策推动，产业规模预计可观。
- 滑雪客群收入水平较高，以年轻人为主。
- 儿童滑雪市场潜力巨大，带动相关产品销售。
- 高价格带商品市场份额增大，滑雪装备是主要消费类目。
- 装备科技化、潮流化、专业化方向发展。
- 滑雪+多元消费场景，延展出丰富多彩的冰雪消费场景。
- 轻户外运动：
- 符合大众心理需求，热度持续攀升。
- 高线城市的年轻群体是主要参与者。
- 概念涵盖多种行业，垂钓、骑行行业增速高。
- 全民健身：
- 在中国逐渐普及，人们偏好便捷、易参与的方式。
- 跑步和步行是最受欢迎的活动，装备用品呈现多样化需求。
- 新贵运动：
- 以高尔夫、马术等为代表，正从小众走向大众化。
- 爱好者经济实力较强，崇尚积极的生活方式。
- 报告突出了高尔夫运动的"向上社交"属性，以及它在健身、拓展人脉等方面对消费者的吸引力。
- 各运动装备的市场需求特点及趋势。
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