2022年青年户外运动与社交生活洞察报告-巨量算数-202212.pdf
摘要 : 现代青年的线下社交方式发生了微妙的变化，不再局限于传统的娱乐活动，如密室逃脱、桌游吧等，而是开始拥抱户外潮流运动，走出室内，追求既休闲又专业的运动体验。这种潮流户外运动成为了当代青年热门的线下社交方式，蕴藏着巨大的营销机会。户外运动具有时尚和生活品质的属性，很好地满足了年轻人的追求。根据调查数据显示，青年人更年轻，更显著并分布在高线城市，偏好运动和时尚，户外运动兴趣人群更显著。在参与户外运动的前后，线上媒体和私人社交圈都扮演着重要角色，贯穿着户外运动社交生活的消费链路。本报告深入了解青年人的户外运动社交生活，针对他们的动因、户外运动兴趣人群画像，青年参与户外运动的消费链路和潮流户外运动场景下的营销机会进行了分析和梳理，并为抓住时尚潮流的青年人群进行创新营销提出了建议。
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