【微播易】抖音营销趋势洞察-8月版.pdf
摘要 : **抖音营销趋势洞察摘要**
**背景**：微播易营销智库发布的2021年8月版报告，旨在为行业人士提供抖音平台的营销趋势分析。
**核心内容**：
1. **抖音搜索功能升级**：强化关联搜索，丰富关键词收录渠道，提升搜索框推荐词的智能化，为电商和品牌自播带来流量红利。
2. **品牌关键词布局**：品牌关键词搜索可直达直播间，形成搜索+品牌自播的闭环模式，有效转化流量。
3. **抖音小店搜索功能**：新增搜索图表，便于用户通过关键词快速找到商品信息。
4. **抖音电商节分析**：818电商节期间，国货品牌表现强劲，体育用品销售额显著增长，食品饮料和服饰鞋包为最畅销品类。
5. **兴趣电商底层逻辑**：抖音利用精准兴趣推荐和用户流量优势，强化造节能力，使国货品牌成为大赢家。
6. **品牌自播激励政策**：抖音电商推出激励政策，为品牌自播提供流量奖励，助力品牌增长。
**营销启示**：
- 抖音搜索功能的升级为品牌提供了新的营销机遇，品牌需重视关键词布局和直播间的转化能力。
- 国货品牌在抖音平台上有巨大的增长潜力，尤其在电商节等重要节点。
- 抖音电商的底层逻辑强调精准推荐和用户需求的匹配，品牌应充分利用这一优势进行营销。
**资源获取**：报告可通过微信扫码获取，同时提供行业与管理资源社群，供用户下载和学习相关资源。
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