2023行业复苏白皮书.pdf
这份2023年3月的《百度营销研究院：2023行业复苏白皮书》深入分析了中国经济复苏背景下，多个行业的复苏态势与用户行为变化，并为企业提供了营销策略的参考。
**核心发现与趋势：**
1. **经济复苏势头与政策护航：** 小微企业优惠政策搜索热度上升，表明政策支持对市场信心的提振作用。
2. **城市与区域复苏差异：** 一线城市引领复苏，但城市群呈现多元增长极，表明区域发展不平衡。
3. **行业复苏的四大态势：**
* 情感价值型（旅游出行）：疫情后情绪释放推动相关行业。
* 意识强化型（汽车，大健康）：疫情期间形成的用户意识驱动。
* 季节型（房产装修）：随着疫情影响减弱，恢复常态性发展。
* 传统型（B2B）：传统产业逐渐复苏。
4. **重点行业分析：**
* **招聘行业：** 招聘需求持续回暖，求职下沉化与本地化并存，线下场景复苏推动技能型劳动需求增长。
* **旅游行业：** 出境游需求回暖，高端酒店和特色民宿受青睐，小众景区和“潮流打卡”式旅游兴起。
* **白酒行业：** 白酒需求持续恢复，品牌认知集中，健康化和香型多元化是新趋势。
* **大健康行业：** 健康意识增强，关注身心与长期投资，轻健身运动受到青睐。
* **汽车行业：** 新能源汽车需求释放，外观/智能/娱乐成关注重点。
* **职业教育：** 需求增长，移动端为主要渠道，职场新人与女性是主要用户。
* **B2B行业：** 需求复苏，移动端占比高，机械设备、装修建材等行业需求旺盛。
5. **营销策略：** 抓住机遇，向新而生，向远而行。 关注AI技术，如AIGC的应用，赋能企业经营和营销。
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