鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书-12.pdf
摘要 : 巨量引擎与大众消费业务中心联合发布了2023巨量引擎彩妆行业白皮书。随着疫情的结束，人们对彩妆的需求逐渐恢复。预计中国彩妆市场在2022-2025年将以7.7%的复合年增长率迎来回升。彩妆市场的季节性特征也越发显著，不同季节和场景的彩妆需求不同。内容电商成为彩妆销售的重要渠道，国货彩妆在直播等平台上受到热捧，国潮风潮不减。报告重点从中国彩妆行业概览、抖音生态、产品风向和妆容趋势等方面进行解读，旨在帮助品牌在商业新模式中取得成功。报告数据来源包括巨量算数提供的18岁以上人群数据以及欧睿国际的美妆行业数据。彩妆行业覆盖面广泛，包括面部彩妆、眼妆、唇部彩妆、香水和彩妆工具等品类。报告还深入探讨了彩妆品类的格局，提到了内容电商的贡献率高以及本土品牌的优势突围等情况。
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