2023行业复苏白皮书.pdf
这份《2023行业复苏白皮书》由百度营销研究院在2023年3月发布，旨在洞察2023年中国经济复苏的行业趋势。报告主要基于百度搜索大数据，分析了多个行业在后疫情时代的复苏情况，并提出相应的营销建议。
报告首先指出政策护航小微企业，经济稳健复苏。小微企业优惠政策搜索趋势大幅增长，显示出市场对政策的积极反应。一线城市在复苏中领先，但城市群依然呈现五大增长极。行业复苏呈现四种态势：情感价值型、意识强化型、季节型和传统型。
报告详细分析了招聘、旅游、白酒、大健康和汽车等行业。
* **招聘行业**：招聘需求持续回暖，尤其在春节后表现强劲，反映出经济复苏的信心。求职下沉化趋势显现，本地求职意愿增强。技能劳动类求职需求增长显著。
* **旅游行业**：用户“走出去”的需求回暖，政策友好性影响目的地选择。高端酒店需求提升，民宿需求关注特色体验。小众景区不再冷门，“潮流打卡”式旅游受到年轻人青睐。
* **白酒行业**：需求持续恢复，春节后的需求下滑同比放缓。“社交货币型”价值增强，品牌搜索认知集中。区域型品牌具备同地域用户关注的特性。白酒香型需求多元化，消费者对“健康元素”认知渗透。
* **大健康行业**：人们的健康意识增强，除关注当下身心外，对健康投资也形成了心智沉淀。轻健身运动脱颖而出，心理健康恢复的认知逐步增强。“她”经济在健康领域体现明显。
* **汽车行业**：新能源车进入与燃油车的“增长交替”期。消费升级趋势明显。外观、智能和娱乐的需求释放，新能源车趋近消费数码产品的关注模式。新能源车用户线上内容需求攀升，用户互动活跃。品牌竞争加剧，用户考虑集扩张，品牌搜索集中度降低。
* **职业教育**：职业教育行业需求在23年春节前后分别呈现增长突破，其中移动端搜索占比近八成，全面复工复产后，需求快速恢复增长。决策前,25-34岁的职场新人、女性倾向于搜索更多信息帮助决策。
* **B2B**：ToB 类需求呈现恢复增长态势，并且逐渐集中于移动端表达，机械设备、装修建材稳居需求TOP行业, 电子仪表、水暖电工需求排名提升。
报告最后强调，企业应抓住机遇，向新而生，向远而行，并提出百度营销将助力企业抓住机遇，实现经营复苏和长效发展。
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