复苏 迭代 重构——2023抖音旅游行业白皮书-202306- .pdf
2023年抖音旅游行业白皮书的核心内容总结如下：
一、行业复苏与发展趋势
2023年中国旅游业迎来全面复苏，抖音平台成为重要的内容传播和营销阵地。旅游内容发布人数增加，用户互动增强，出游意愿高涨。国内游、出入境游市场加速回暖，微度假、跨省游持续火热。旅游业态从传统服务向内容服务转变，新兴人群崛起，亲子游等成为新的增长点。
二、抖音平台的用户洞察
抖音平台在旅游市场中具有重要影响力。用户呈现以下特征：
- 用户数量： 超4亿旅游兴趣用户，增长迅速。
- 用户构成： 女性用户占比较高，80后和90后是主力军。
- 用户行为： 分享意愿增强，分享成为重要内容。
三、旅游市场变革与发展
旅游行业正经历深刻的迭代：
- 行业迭代： 旅游业3.0时代，内容服务重要性提升。传统服务与资源服务向内容服务转变，并产生文旅融合的新业态。
- 需求迭代： 年轻人、银发族等新兴消费群体崛起，亲子游成为新标配，个性化、多元化需求旺盛。
- 传播渠道： 抖音成为重要营销渠道，短视频、直播成为标配。
四、抖音平台对文旅产业的影响
- 内容营销： 抖音用户对旅游内容的需求巨大，用户在平台上完成“兴趣-决策-行动-分享”的完整链路。
- 品牌建设： 抖音提供多种营销工具，帮助文旅企业传播品牌。
- 数据赋能： 通过云图、算数等产品，实现精准营销。
五、文旅企业在抖音上的营销策略
- 布局策略： 分工和管控、账号和团队、内容布局
- 执行策略： 创意营销、品牌形象打造、用户互动、直播推广。
- 营销方法： 数据分析、用户体验反馈、案例参考、整合营销。
六、未来展望
- 内容为王： 旅游企业需要关注内容质量，以吸引用户。
- 创新驱动： 把握市场变化，利用新技术创新。
- 精准营销： 了解用户需求，实现个性化服务。
- 长期主义： 制定长期发展战略，迎接文旅产业的变革。
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