2024跨境电商行业一季度报告-雨果跨境-202404.pdf
《2024跨境电商行业一季度报告》是雨果跨境发布的行业调研报告，旨在分析跨境电商行业现状、趋势、市场变化及企业观察。报告重点包括以下内容：
**1. 卖家经营状况：**
* 四成卖家营收增长，但仍有44%卖家营收同比下滑。
* 利润也有提高，44%卖家表示利润高于上一年同期。
* 营收和利润改善主要归因于多渠道布局和海运费率下降。
**2. 人员规模：**
* 三成卖家扩大了人员规模，反映出扩张需求。
* 亚马逊运营岗位招聘热度回升，招聘岗位数量显著增长。
**3. AI应用：**
* 超过八成独立站卖家使用AI工具降本增效。
* 营销内容生成是AI工具最广泛的应用领域，数据分析和客户服务也是重要应用。
**4. 平台变化：**
* 亚马逊暂缓征收低量库存费，但有过渡期。
* 亚马逊消费者法案认证启动，卖家需要进行年度认证。
* 亚马逊优惠券提报需要遵循新的定价要求。
* TikTok Shop上线全托管保证金政策，加强与Shopify合作，并在新加坡推出TikTok Shop Mall。
* Temu上线半托管模式，并新增“申报价高价率”和“申报价高价金额”两大比价指标。
**5. 物流：**
* 空运价格阶段性上涨，受需求强劲和红海局势影响。
* 超七成中小货代营收下滑，行业面临严峻挑战。
**6. 行业趋势：**
* AI正在重塑跨境电商行业，渗透到直播、运营、搜索、视频等领域。
* 全托管、半托管双模式并行，平台根据自身特点进行延展和补充。
* 渠道和价格进一步下沉，高性价比商品成为市场主流。
**7. 市场变化：**
* 美国消费市场或继续低迷，消费者信心指数下降。
* 欧洲电商增长趋势强劲，预计未来五年内将增长51%。
* 韩国跨境电商市场规模已超1700亿美金，中国超越美国成为最大进口来源国。
* 拉丁美洲B2C电商市场显著增长，在线购物和社交媒体推动了发展。
**8. 企业观察：**
* 做品牌必须有长期主义的决心，引进人才搭建品牌团队。
* 明确核心优势品类，并具备相应的产业链能力。
* 位置决定策略，根据自身优势选择合适的市场和模式。
* 抗过低迷期将收获复利，积累自身优势。
* 不要盲目追求规模，资金使用量非常重要。
* TikTok Shop第一波入驻红利期已过，平台要抬高门槛筛选商家和商品。
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