2025年bilibili十五大特色人群白皮书-哔哩哔哩-202502.pdf
B站用户十五大特色人群报告核心内容总结
本报告由哔哩哔哩联合凯度制作，旨在深入洞察B站用户群体的特点与商业价值，帮助品牌更精准地触达目标人群，实现高效增长。报告的核心发现如下：
一、 情绪需求驱动下的兴趣宇宙
- 年轻人的情绪需求凸显： B站年轻人更注重确定感、愉悦感和价值感。他们通过积极的态度和即时满足，应对不确定的未来。
- B站满足情绪需求： B站作为一个充满活力的社区，提供了快乐、治愈、归属感和成长的平台。
- 庞大兴趣宇宙： B站拥有生活、影视、科技、音乐等多个一级分区，以及超过7000个文化圈层，满足年轻人多样化的情绪需求。
- 兴趣驱动消费： 年轻人愿意为兴趣和情绪价值买单，动画/国创/番剧、知识和影视剧/纪录片电影是Top3受欢迎的兴趣爱好。品牌可以通过兴趣连接用户，建立更深层的联系。
二、 十五大特色人群
报告基于B站海量行为数据，结合凯度NeedScope模型，将B站用户划分为十五大特色人群，并详细分析了他们的特点、偏好和商业价值：
- 知无涯冲浪者： 追求知识，乐于学习。
- 全能体育生： 热爱运动，追求健康。
- 时髦多面手： 追求潮流，热衷时尚。
- 娱乐勤报员： 追剧追综，分享吐槽。
- 理想生活家： 注重生活品质，乐于分享。
- 二次元原住民： 沉浸二次元世界，追求归属感。
- 奇趣旅行家： 热爱旅行，探索未知。
- 美食猎手： 热爱美食，享受生活。
- 美食打卡官： 分享美食，打卡探店。
- 国风追梦人： 热爱国风，追逐传统文化。
- 极客先锋团： 热衷科技，追求创新。
- 硬核汽车人： 热爱汽车，追求专业。
- 脆皮养生人： 关注健康，养生达人。
- 高能游戏帝： 热爱游戏，追求胜利。
- 万物解码师： 理性消费，追求性价比。
三、 B站人群洞察
- 用户使用B站原因： B站用户认为B站能带来放松心情、获得治愈、获得快乐、开拓眼界和获得认同感。
- 用户吸引点： B站吸引用户的原因在于内容有趣味性、观点多样、互动频繁、内容有深度和专业性等。
- B站行为与兴趣： 用户在B站的观看、分享、互动等行为，与他们的兴趣爱好紧密相关。
- B站提供的情绪价值： B站为用户提供了放松心情、找到同伴、获得知识和自我提升的机会。
四、 品牌营销建议
- 利用兴趣圈层进行精准营销： 品牌应根据目标人群的兴趣爱好，制定个性化的营销策略，与用户建立深层次的情感连接。
- 提升内容与用户的共鸣： 通过传递与用户价值观相符的信息，提供自我成长和展示自我的平台，让用户感受到品牌的意义。
- 关注B站社区文化： 了解B站用户的特点和社区文化，尊重用户的感受和需求，才能更好地与用户互动，实现品牌价值的提升。
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