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2024年中国游戏营销趋势报告-Fastdata极数.pdf

2024年中国游戏营销趋势报告-Fastdata极数.pdf

2024年中国游戏营销趋势报告，Fastdata极数发布。

全球游戏市场概述：

  • 全球游戏玩家数量持续增长，预计到2030年将超过40亿。
  • 亚太地区是全球玩家最多的市场，北美玩家付费意愿最高。
  • 2023年全球游戏行业市场规模达1.35万亿元，增长趋势仍然稳健。
  • 手机游戏占据主导地位，但PC端游戏增速已显著落后。
  • 全球游戏初创企业融资金额下滑，但并不意味着行业衰退。

全球游戏市场趋势：

  • 游戏直播持续繁荣。
  • 生成式人工智能的应用。
  • VR游戏再次成为讨论的焦点。
  • 云游戏开始走进大众视野。

中国游戏行业发展现状：

  • 监管政策逐渐清晰，版号发放常态化。
  • 2023年中国游戏市场销售收入达3030亿元，同比增长13.9%。
  • 用户增长红利期结束，行业进入存量竞争时代，游戏企业自身“造血”能力至关重要。
  • 小程序游戏和云游戏崛起，轻游戏成为新趋势。
  • 二次元游戏需求强劲增长。
  • 角色扮演类游戏仍是最重要的游戏类型。

存量竞争时代的游戏营销：

  • 产品力是基石，营销是主战场。
  • 营销成为游戏行业竞争的最重要战场。

提升游戏吸引力：

  • 确定目标玩家群体。
  • 以用户为中心进行游戏设计。
  • 找到游戏亮点。
  • 重视声音设计。
  • 设计病毒式传播的机制。
  • 关注游戏本身的乐趣。
  • 保持操作直观和简单易学。
  • 平衡游戏玩法。
  • 创建更具互动性的游戏环境。
  • 通过游戏内成就奖励玩家。
  • 邀请玩家参与游戏创作。
  • 创建社区。
  • 让游戏脱颖而出。

中国游戏营销行业洞察：

  • 游戏营销从未如此重要。
    • 游戏存量市场，流量更加稀缺。
    • 产品同质化，营销成为竞争力的关键。
    • 游戏制作门槛降低，竞争加剧。
  • 拉新获客、降本增效、打造IP是游戏营销的核心目标。

中国游戏营销投放现状：

  • 营销投放游戏数量稳定增长，素材投放量大幅飙升，休闲益智类游戏投放热情回升。
  • 投放素材生命周期呈现持续下降趋势，传统游戏营销投放渠道及模式面临挑战。
  • 传统游戏营销买量模式在存量竞争时代面临挑战。
    • 流量成本飙升。
    • ROI持续下降。
    • 营销创意不足，投放素材同质化严重。
    • 缺乏有效的触达用户手段，投放“黑盒子”化。
    • 流量资产难以沉淀，无法实现多次营销。

短视频平台营销方法论：

  • 用户在哪里：短视频平台月活用户超11亿，是超级流量中心。游戏内容创作者近两千万，是游戏内容生产和分发的中心。
    • 对游戏感兴趣的用户达4.25亿，男性用户占比超六成，年轻用户为主。
    • 超八成对游戏感兴趣的短视频用户每周都玩游戏，短视频平台聚集了数亿真实的游戏玩家。
    • 对游戏感兴趣的短视频用户有强烈的付费意愿，是游戏营销理想渠道。
  • 内容与产品一体化成就游戏营销新动能、内容与触点一体化成就游戏营销新抓手、内容与渠道一体化成就游戏产业新生意。
    • 传统游戏营销模式亟待改变，需要构建新的营销模式。
  • 游戏营销增长方法论：开创新机、心智深耕、破圈拉新及长期经营。
    • 新游戏如何通过短视频平台实现超线性增长。

中国游戏行业发展趋势：

  • 云游戏继续高歌猛进。
  • VR游戏需求快速增长。
  • 复古和重制版游戏需求旺盛。
  • 混合休闲游戏需求增长强劲。
  • 移动电竞兴起被玩家逐渐认可。
  • 游戏与短视频融合发展。
  • 游戏既社交网络。
  • IP价值越来越重要。
  • AIGC技术大步向前。
  • 跨平台游戏越来越被重视。
  • 全域营销成为趋势。
  • 内容对游戏营销越来越重要。
  • 品效协同需求主流化。
  • 全生命周期获取用户成为趋势。
  • 数据驱动价值将向全场景拓展。
  • 打造IP成为游戏营销重要的目标。
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