2024年中国出境游行业发展趋势报告-Fastdata极数-202409.pdf
该文档是Fastdata极数发布的《中国出境游行业发展趋势报告2024》。报告重点关注以下几个方面：
出境游市场复苏现状： 2023年中国取代美国成为最大境外旅游消费国，2024年上半年出境游人数已恢复至2019年的74.7%，预计下半年将恢复至90%左右。复苏呈现由近及远，东南亚接近2019年水平，阿联酋成黑马，欧洲市场逐步回暖。
出境游用户消费需求变化： 中国游客更加重视旅游品质、沉浸式体验，愿意深度体验当地文化，体验类支出占比提升。旅行时间和方式更加碎片化和多元化，非高峰期出行和自由行成为趋势。
在线旅游平台竞争格局变化： OTA平台积极应对用户需求变化，通过大数据和人工智能预测需求，并在细分赛道持续改进。携程旅行占据近半壁江山，飞猪旅行快速崛起。
出境游面临的挑战和机遇： 签证政策的改善、民航运力的恢复正在移除复苏的卡点。挑战主要包括经济因素、安全担忧、地缘政治动荡以及过度旅游导致体验下降。
年轻用户的影响： 90后和00后成为出境游主力军，他们更喜欢自由行，对旅行方式、目的地和旅行目标有更多元化的需求。
关键趋势：
- 出境自由行崛起，改变了消费结构，当地玩乐消费占比提升。
- 社交媒体成为获取旅行灵感的重要渠道，尤其是抖音、小红书和微信。
- 自驾游、户外探险、独特体验、健康旅行等新趋势涌现。
- 可持续和环保的旅行理念受到重视。
- 科技助力旅行，利用人工智能进行旅行规划。
主要玩家竞争格局分析： 携程旅行在交通和酒店业务方面具有优势，飞猪旅行在签证、通信卡、当地出行和玩乐方面更具优势，美团在餐饮领域领先。市场呈现“2+2”竞争格局，携程和飞猪是第一梯队，同程和美团在各自领域发力。
总而言之，报告认为中国出境游市场正处于强劲复苏的轨道，但从业者需要关注用户需求的变化和市场的挑战，才能抓住机遇。
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