2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告-艾瑞咨询-202404.pdf
这份《2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告》由艾瑞咨询发布，旨在研究兴趣社交媒体上男性用户的营销价值。
主要发现：
- 行业趋势： 社区社交APP行业总体用户流量和市场渗透率稳步提升，特别是男性用户，其流量同比增长高于行业平均水平，显示出对互联网社区社交的浓厚兴趣和高度活跃。
- 用户画像： Blued用户更多集中在一线和新一线城市，以年轻、高学历人群为主。他们通常具有较高的收入水平和消费能力，并且注重生活品质和个性化表达。相较于总体用户，Blued用户更年轻，90后及以后占比更高。
- 用户价值观与消费习惯： Blued用户在消费方面更看重个性和品质，具备跟风属性，并且倾向于超前和冲动消费。他们更倾向于购买有格调、彰显品味的商品，注重商品质量，并且容易受到潮流的影响。
- APP使用行为： 大部分Blued用户同时使用其他兴趣社交APP，显示Blued平台具有较强的用户粘性。用户在Blued上浏览的内容多样，包括影视剧、兴趣爱好、新闻热点等，并且对品牌活动和互动有较高的参与度。用户在浏览达人动态后，更倾向于深度互动和跟风模仿。
- 购买行为： Blued用户具备较高的消费能力，各类消费支出高于总体水平，尤其是在奢侈品、护肤美妆、健康保健、3C产品等方面。他们更关注产品的功能、设计、潮流性，并且对成分、环保性及商家体验感有较高要求。他们更倾向于通过奢侈品彰显品味、个性、身份地位，因此对奢侈品购买的驱动力较强。
营销建议：
报告强调，Blued用户是一个具有较高消费能力和独特价值观的群体，值得品牌关注和营销。品牌可以通过与Blued平台合作，提供符合用户个性化需求的产品和服务，并借助达人营销和口碑传播，来有效触达和影响这一目标受众。报告指出，该人群的“种草”和跟风行为显著，品牌应注重优质内容和社交互动，构建内容共创的社区氛围，从而实现有效的营销转化。
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