电商行业抖音电商渠道解析：兴趣电商崛起，纺服板块先行-开源证券-20210714.pdf
摘要 : 抖音电商是抖音平台上的兴趣电商模式，以直播和短视频为基础开创电商新赛道。该平台已从流量、产品、支付、供应链四方面全面推进生态链闭环，形成闭环后引流至第三方电商平台的成本持续上升，同时直播电商模式有利于品牌方实现品销合一。服装行业契合抖音电商特点，已成功成为抖音电商中部分品牌重要渠道。抖音电商定位为“兴趣电商”，在内容、技术、用户、策略四方面优势发挥下，2022年GMV规模预计将扩张至1.2万亿元。南极人品牌在抖店垂直化经营可获流量倾斜，多品类策略形成店群效应，因此在抖音电商上迅速起量。投资建议为南极电商、安踏体育、李宁、森马服饰、海澜之家，但仍需注意抖音电商业务发展未及预期的风险。
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