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2024年度中国品牌价值500强报告-BrandFinance-202405.pdf

2024年度中国品牌价值500强报告-BrandFinance-202405.pdf

《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强报告》对中国品牌进行了全面评估，并分析了各行业的品牌表现、区域差异以及未来发展趋势。报告要点如下：

总体概况：

  • 抖音领衔：抖音以842亿美元的品牌价值蝉联榜首，成为中国最有价值的品牌，微信则以强大的品牌强度成为最强品牌。
  • 经济复苏与品牌增长： 报告强调了中国经济复苏背景下，顶级品牌如何实现价值增长，尤其是在媒体文化、餐饮等行业。
  • 可持续发展价值凸显： 抖音在中国品牌中拥有最高的可持续性感知价值，达到92亿美元。

行业分析：

  • 银行： 银行业品牌价值稳步增长，国有四大行在全球银行品牌价值排名中表现卓越。绿色金融成为重要发展方向。
  • 烈酒： 烈酒品牌面临消费者偏好变化和市场竞争加剧的挑战。茅台等品牌积极拥抱创新，与瑞幸咖啡等合作以吸引年轻消费者。
  • 保险： 保险业受益于老龄化趋势和“健康中国2030”倡议。中国平安保持领先地位，并积极调整经营策略以客户为中心。
  • 工程建筑： 工程建筑品牌在品牌价值和强度上均有所增长，中国建材等企业通过技术创新和可持续发展增强竞争力。
  • 石油燃气： 石油燃气品牌受油价波动影响，中国石油品牌价值下降，而中国石化通过提升运营效率和增加原油产量缩小差距。
  • 食品： 食品品牌重视高品质和营养，伊利依然稳居食品行业品牌价值第一，并通过产品创新和质量提升来提升品牌知名度和声誉。
  • 物流： 京东物流凭借收入增长和盈利提升，品牌强度和价值显著增长，且注重可持续发展和企业社会责任。
  • 服饰： 服饰品牌在品牌强度方面实现提升，波司登通过强化品牌形象和积极的市场策略，实现了品牌价值的增长。
  • 医药： 医药品牌整体价值下降，广州医药等企业通过产品创新和渠道扩展实现了增长。

区域分析：

  • 大湾区 (GBA)： 大湾区贡献了中国品牌价值总额的较大比例，媒体行业是突出贡献者，科技行业仍是主要力量。
  • 京津冀地区： 是重要区域，品牌价值占前500强近一半，金融领域是领先地区，该区也在一体化区域治理方面战略方法明确。
  • 台湾： 台湾地区品牌贡献了品牌总价值的较大份额。台积电是地区最有价值品牌，且台积电持续扩增生产满足全球客户的需求。
  • 长江三角洲地区： 该地区是中国最发达和最活跃的经济区之一， 银行业和零售品牌是当地最具有价值的，并且当地政府制定相关政策大力扶持当地企业发展。

Brand Finance 提供的咨询服务：

报告最后介绍了 Brand Finance 提供的咨询服务，包括品牌调研、品牌洞察、品牌估值、品牌战略和赞助服务，旨在帮助企业财务化管理品牌，制定有效的品牌战略，并最大化赞助价值。

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