2024重构新老人的乐活篇章报告-电通中国-202405.pdf
这份文档是电通营销效果团队关于“新老人”乐活篇章的分析报告，旨在重新认识和解读中国银发族群体，特别是50-64岁之间的“新老人”，以及他们的生活方式和消费行为。报告的核心内容包括：
1. **银发经济的崛起**：中国银发族人口持续增长，预计到2035年60岁以上人口将超过总人口的30%。银发经济规模庞大，潜力巨大，预计到2035年达到30万亿元。
2. **新老人的经济实力和消费偏好**：新老人具备一定的经济实力，消费意愿强烈，是家庭主要收入贡献者。他们不再是传统印象中保守、节俭的老年群体，而是更注重健康养生、网络社交、家庭联结和价值提升。
3. **新老人的五大趋势**：
* **健康养生化**：从充饥饱腹到健康生活，关注均衡营养和良好睡眠。
* **求稳养老化**：全方位求稳，包括老有所养、财富计划和养生保健。
* **网络圈层化**：跨越数字鸿沟，融入网络社交，通过兴趣爱好找到归属感。
* **家庭联结化**：需要与被需要的相辅相成，被家庭需要，也需要家人的支持。
* **价值深造化**：迎来人生第二春，老有所为、老有所学、老有所游，实现个人价值。
4. **营销启示**：品牌应抓住新老人的这些趋势，通过：
* **健康为王**：提供对症下药的健康产品和服务。
* **先靠自己**：倡导老年独立和自主。
* **同辈传播**：利用口碑效应和同辈社群。
* **回归家庭**：强调家庭联结和责任。
* **价值共鸣**：让新老人成为主角，满足其自我实现的需求。
总而言之，这份报告强调了新老人在经济、社交和精神层面的新需求，并为品牌营销提供了策略建议，帮助品牌更好地理解和触达这一日益重要的消费群体。
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