2024拉美网红营销生态报告-Nox聚星-202401.pdf
这份报告是 Nox 聚星发布的 2024 年拉美网红营销生态报告，主要基于 Nox 聚星的 6300 万+优质网红数据库，对拉美地区的网红数据进行整理和分析，旨在帮助品牌洞察当地网红营销趋势，提升营销效果。报告涵盖拉美网红生态概况、热门网红榜单和品牌网红营销洞察。
**报告的核心内容：**
**1. 拉美网红生态概况：**
* **平台分布：** TikTok 在拉美网红平台中占据主导地位，超过一半的网红集中在该平台。YouTube 和 Instagram 占比相当，数量相近。
* **网红分级：** 入门级网红在 YouTube 平台占比最多，中腰部网红集中在 TikTok，而 Instagram 则是头部大网红聚集地。
* **区域分布：** 巴西是拉美网红的主要聚集地，巴西的 Instagram 网红在整个拉美地区占比超过 80%。墨西哥的网红更倾向于拥抱新平台 TikTok。
* **频道表现：** YouTube 频道粉丝黏性最好，TikTok 粉丝互动率更高。
* **常用标签：** YouTube 用户偏好游戏、娱乐和音乐，Instagram 侧重时尚和美妆，TikTok 则偏向娱乐和流行趋势。
**2. 热门网红榜单：**
* 报告提供了巴西、墨西哥和阿根廷三国 YouTube、Instagram 和 TikTok 平台 Top10 网红的榜单，按照粉丝数量排序。
**3. 品牌网红营销洞察：**
* **热门行业：** 游戏、时尚服饰和电子产品是拉美地区的热门营销行业。
* **品牌策略：** 中小品牌在 KOL 营销上比大型品牌投入更大。
* **KOL 投放形式：** 植入视频是拉美品牌 KOL 合作中最常见的形式。
* **KOL 层级：** 游戏 KOL 是拉美最热门的合作网红类型，10 万粉丝以下的网红是大多数广告主的最佳选择。
* **曝光效果：** YouTube 平台仍然是拉美广告主的首选平台，但 TikTok 的曝光效率高于其他平台。
**4. 红人营销品牌榜：**
* 报告提供了拉美地区 YouTube、Instagram 和 TikTok 平台上的红人营销品牌榜单，并按照曝光量进行了排序。
**总结：**
这份报告揭示了拉美地区网红营销的现状和趋势，为出海品牌提供了重要的参考。TikTok 在拉美地区的影响力持续增长，YouTube 和 Instagram 仍然是重要的营销渠道。品牌应根据自身定位和目标受众，选择合适的平台和网红类型，制定有效的营销策略。
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