2024酒旅行业品牌可持续发展白皮书-脉趣-202403.pdf
2024 年酒旅行业品牌可持续发展白皮书总结
**核心观点：**
* **酒旅行业发展新趋势：** 2023年酒旅行业复苏明显，消费需求释放，商务出行增加。未来行业将更加多元化，企业需创新提升服务质量。
* **消费市场变化：**
* **理性消费：** 消费者趋于理性，关注性价比和实际使用，并愿意为“悦己”和绿色环保消费买单。
* **Z世代消费趋势：** 重视归属感、情绪价值，社交互动方式变化，追求体验、疗愈和公益。
* **消费者画像：** 活在当下者、审慎求实者、多元体验者和敬畏万物者是主要消费者画像。
* **酒旅行业公关发展趋势：**
* **自然疗愈：** 酒店应提供身心疗愈养修之旅。
* **人文艺术：** 酒店可结合人文艺术，传递当地生活方式。
* **公益环保：** 酒店可通过公益活动提升社会责任形象。
* **个性化营销：** 注重个性化营销，抓住热点。
* **跨界合作：** 拓展与其他行业的合作。
* **场景化体验：** 打造独特体验和场景，增强用户粘性。
* **MATCHWELL 脉趣品牌可持续发展化：**
* MATCHWELL 专注于酒店行业公关，倡导 ESG 理念，致力于可持续发展。
* KEEP WELL EVENTS AWARDS 奖励行业内优秀公关案例。
* PRESENTMIND 璞心，专注于艺术疗愈服务，助力企业员工关怀和品牌焕新。
**总结：**
酒旅行业正经历快速变化，消费者需求多样化。酒店品牌需要关注消费者行为变化，如追求身心健康、个性化体验和环保。 公关应注重个性化营销、跨界合作、场景化体验，同时融入人文、艺术、公益元素，以满足不同客户需求，实现品牌的可持续发展。 MATCHWELL 脉趣作为行业公关策划者，强调 ESG 理念，致力于推动行业可持续发展，提升品牌价值。
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