积木玩具行业白皮书-CIC灼识咨询-202403.pdf
本报告是广东省玩具协会与灼识咨询联合发布的《积木玩具行业白皮书》。报告对全球及中国积木玩具市场进行了深入分析，并提出了未来发展趋势与建议。
**核心观点：**
* 全球玩具市场稳健增长，中国市场规模位居前列，但人均玩具消费仍有提升空间，玩具市场潜力巨大。
* 积木玩具市场增速高于玩具整体市场，中国增速尤为显著，大颗粒积木市场份额增长迅速。
* 中国消费者对多元价值和情感共鸣的需求，推动文娱类消费增长，文娱类消费成为引领国民消费的新引擎。
* 中国文化娱乐支出仍有较大发展空间，文娱行业充满机遇。
* IP衍生品市场日趋成熟，IP与积木结合具有广阔前景。
**行业发展历程：**
* 中国拼装积木市场经历了从代工模仿到品牌化发展的过程，坚持原创的企业才能在竞争中脱颖而出。
**用户画像：**
* 积木玩具适用年龄段广，可拓展场景多样，产品生命周期长。
* 不同年龄段用户对积木玩具的核心需求各不相同。
**渠道分布：**
* 电商渠道流量多元化，抖音成为新的“兵家必争之地”。
* 线下渠道在建立品牌护城河方面依然重要。
**中国品牌机会点：**
* 创新玩法和科技智能是差异化发展的关键。
* 在玩法创新、研发制造方面加码，融入智能硬件科技要素。
**IP授权与并购：**
* IP授权市场增长迅猛，IP授权对产品销售有显著助推作用。
* 通过收购海外IP版权，或借力扩大中国市场运营，或进入全球市场。
**海外市场对标：**
* 以美日为例，经济发展推动文化产业兴盛，中国文化企业有望成为新一代文化巨擘。
* 欧美市场规模大，美国增速快，亟待差异化产品；亚洲市场分散，进入壁垒低；拉美、中东和非洲市场增速高，增长可期。
**企业案例：**
* 报告分析了未及积木、巧合积木、乐高、摩比世界、泡泡玛特、名创优品（TOP TOY）等企业的案例，总结了它们的成功经验与发展策略。
**发展趋势与建议：**
* IP结合、大童化、多品牌发展、创新玩法是积木行业固定发展趋势。
* 勇于创新、注重原创设计、精进技术研发、大胆开创新玩法，助推国产品牌不断发展。
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