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2022-2023出海白皮书—东南亚地区-品牌工厂-202403.pdf

2022-2023出海白皮书—东南亚地区-品牌工厂-202403.pdf

智象《出海白皮书 2022/2023 东南亚地区》核心内容总结

本报告深入探讨了东南亚地区作为中国企业出海目的地的机遇与挑战。

一、东南亚市场优势：

  • 增长潜力巨大： 东南亚经济发展迅速，人口结构年轻化，互联网渗透率高，为出海企业提供了广阔的市场空间。RCEP 的生效促进了区域贸易，进一步增强了经济活力。
  • 互联网经验优势： 中国互联网企业拥有丰富的经验，可在东南亚复刻成功的商业模式。
  • 政策支持： 中国政府出台多项政策，支持企业出海，包括法律服务、政策咨询、知识产权等。
  • 人口红利： 东南亚地区人口众多，且人口结构偏年轻化，为市场带来巨大潜力。
  • 中国与东盟合作加深： 地缘政治环境和经济合作日益紧密，为中国企业提供了良好的发展环境。

二、重点国家扫描：

  • 印度尼西亚： 人口众多，经济增长迅速，电商市场发展迅猛。重点行业包括电商和金融科技。
  • 泰国： 基础设施完善，互联网普及率高，电商市场规模大。重点行业包括电商和游戏。
  • 越南： 政局稳定，劳动力成本低，基础设施需求大。重点行业包括电商、金融科技和泛娱乐。

三、东南亚市场投融资概况：

  • 金融服务成为最大融资赛道： 金融科技初创公司投资大幅增加。
  • 印尼和新加坡仍是吸引资本最多的国家： 分别占比 42% 和 34%。
  • 交易数量和投资总额再创新高： 反映了东南亚创投市场的活跃。

四、中国新经济在东南亚的参与：

  • VC 投资： 中国对东盟的直接投资显著上升，制造业投资占比高。
  • 跨境电商： 东南亚电商市场增长迅速，Shopee、Lazada 是主要平台。
  • 泛娱乐： 中国的短视频、在线直播、社交约会等产品在东南亚市场表现突出。
  • 游戏： 中国游戏产品在东南亚市场占据优势，本土化是关键。
  • 金融科技： 东南亚金融科技市场潜力巨大，监管政策逐步完善。

五、问题挑战与解决方案：

  • 挑战： 监管合规、对当地市场的理解不足、渠道资源和生态伙伴缺位、技术基础设施和人才短缺、ESG 要求。
  • 解决方案： 加强安全合规，深入了解当地市场，建立本地化团队，选择合适的技术合作伙伴，关注 ESG 发展。

六、出海洞察：

  • 社交电商崛起： TikTok 等社交平台成为新的增长点。
  • 新消费品牌出海： 茶饮、餐饮品牌在东南亚市场潜力巨大。
  • 中国企业深度参与基础设施建设： 积极参与物流、仓储等基础设施建设。
  • to B 出海： 东南亚成为 to B 出海的第一块海外试验田。
  • 新加坡： 中国公司将新加坡作为出海的全球运营基地。

七、关于智象：

智象专注于研究中国新经济的全球化趋势，提供市场信息和行业分析，为出海企业提供决策支持。

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