2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年(中英）(1).pdf
这份报告是贝恩公司关于2023年中国奢侈品市场的分析和展望，题为《2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年》。报告指出，在经历了2022年因疫情导致的下滑后，中国奢侈品市场在2023年迎来复苏，预计同比增长12%，但整体规模仍略低于2021年的水平。
**核心要点：**
* **市场复苏与挑战：** 2023年市场呈现“过山车”式发展，上半年强劲反弹，下半年增速放缓，主要受消费者信心和海外消费回暖的影响。预计2024年将实现中等个位数增长。
* **品类表现：** 各品类均迎来反弹，美妆品类表现稳健，时装和生活方式、皮具和珠宝也表现良好，腕表品类复苏较慢。
* **消费群体：** VIC（重要客户）客户的集中度提高，但非VIC客户的转换率和人均消费有所下降。海南免税店销售额有所反弹，但未恢复至2021年水平。
* **品牌表现分化：** 约一半头部品牌和多个小众品牌已恢复至2021年的销售水平，成功品牌更看重常青款商品、VIC客户、品牌能力和资源优势。
* **两大趋势：**
* **海外奢侈品消费回暖：** 随着出境游逐步恢复，内地消费者海外消费占比回升，预计2023年内地市场占比将回落至70%左右。
* **代购市场：** 韩国政府和品牌开始打击代购，预计导致韩国免税店销售额缩水。新型代购模式（尤其在时装和皮具领域）正在兴起，通过批发渠道和平台化运作，部分品牌通过这种模式销售的收入可观。
* **未来展望：** 长期来看，中国奢侈品市场基本面依然强劲，经济增长将为奢侈品行业创造巨大增量。品牌应关注全球统一定价、优化业务布局、提升服务体验等。
* **预计2030年中国将成为全球领先的奢侈品市场，中国内地消费者占全球奢侈品消费总量的比例将增长至35-40%，内地市场的占比将提升至24-26%。**
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