2023年天猫超市消费新趋势白皮书-天猫超市x凯度-202304.pdf
摘要 : 该白皮书旨在展示中国家庭消费市场的新趋势和变革。根据人口普查数据，中国家庭正呈现小型化和多孩化的趋势。结合消费者对生活质量的不断追求，报告对中国家庭的需求场景进行了分析，将其归纳为自我、连接、安全和健康四个方面。此外，报告还通过对差异化消费场景、核心家庭人群和影响购买决策的因素等多个维度，对中国家庭日常购买九大消费品类及未来趋势进行了分析。最后，报告强调了消费者对线上超市平台的购物体验诉求不断增强。
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