2023年天猫超市消费新趋势白皮书-天猫超市x凯度-202304.pdf
这份白皮书主要围绕中国家庭消费结构变迁及其对消费趋势的影响展开，凯度联合天猫超市通过数据分析和消费者调研，洞察未来消费的四组核心家庭人群（独立新青年、二人队友组、新手父母、家有儿女）的需求和消费行为，并归纳了不同人群在不同场景下的消费特点和偏好。
报告的核心内容包括：
1. **家庭结构变迁与核心人群趋势：** 中国家庭结构小型化和老龄化趋势明显，小型户和多孩家庭并存。基于此，报告聚焦独立新青年、二人队友组、新手父母、家有儿女这四组核心家庭人群，分析他们的特点和消费行为。
2. **四阶需求场景：** 报告提出了消费者打造美好生活的四个阶段性需求，即自我、连接、安全、健康。并基于此，将消费场景进一步细分，归纳为20个细分消费场景，挖掘未来消费趋势。
3. **九大日常消费品类洞察：** 在差异化的消费场景下，报告从消费者购买关注因素、核心家庭人群差异、影响购买决策的信息渠道等维度，洞察九大日常消费品类（液态奶、包装饮料、休闲零食、米面粮油、婴童奶粉、家清产品、宠物品类、个护品类、生活用纸）的购买决策和未来趋势。
4. **品牌案例：** 报告通过对多个品牌的营销案例分析，展示了品牌如何与天猫超市合作，洞察消费者需求，制定精准营销策略，并取得成功。
5. **线上超市平台诉求提升：** 随着消费场景线上化迁移，消费者对线上超市购物体验提出了更高要求，包括品质优越、信息清晰、物流高效、服务贴心。天猫超市通过优质的品牌形象、便捷的购物体验和领先的服务，建立线上超市赛道优势。
总而言之，这份报告深入分析了中国家庭消费的结构性变化和消费趋势，为品牌和零售商提供了有价值的洞察，帮助他们更好地了解消费者需求，制定有效的营销策略，提升竞争力。
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