2025年美容成分认知报告：中国-英敏特-202502.pdf
这份题为“美容成分认知-中国-2025年”的英敏特报告，聚焦中国消费者对美容个护产品成分的认知、趋势和品牌策略。报告指出，消费者对成分的关注日益升级，从追求高功效到兼顾温和性。
核心议题包括：
消费者偏好： 消费者既追求功效又注重温和，植物成分的功效持续进化，植物提取成分温和性受认可，高功效成分的植物替代受青睐。
信息获取： 信息获取多元化，品牌官网、社交媒体和线下导购是主要渠道，新兴渠道如短视频平台受年轻一代欢迎。
成分创新： 成分创新活跃，胶原蛋白与肽类成分抢眼，品牌应寻求温和性与功效兼顾的成分创新路径。品牌积极推动成分团体标准制定,自主规范强化品牌权威。
医美影响： 医美受广泛关注，潜在消费群体庞大，医美人群更关注成分信息和创新成分，对植物提取和生物合成成分偏好度高。
品牌制胜之道：
- 植物成分创新深化： 机理更清晰、功效更显著、科技力更强。
- 科学传播多点开花： 科技助力个性化科普。
- 借势医美东风： 吸引广泛的“准医美人群”。
报告的核心结论是： 品牌需要聚焦消费者的本质需求，提供精准解决方案，通过以人为本的沟通方式推动可持续发展。品牌应关注个性化需求，探索更加垂直、精准的科学传播方式，并积极拥抱新技术。
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