影视院线行业中国短剧出海深度报告：掘金蓝海新赛道-国海证券-20240130.pdf
摘要 : 根据中国短剧出海深度报告，短剧出海市场呈现出爆发态势，并有望进入蓝海，预计长期空间可达到360亿美元。短剧出海始于2022年8月ReelShort的推出，随后其他短剧APP相继推出。2023年11月，ReelShort登上美国iOS娱乐榜免费榜第一名，实现了破圈。根据数据显示，2023年短剧出海平台的下载量和净流水比2022年有了爆发式的增长。
短剧出海的商业模型逐渐清晰。区域方面，短剧出海从东南亚向欧美延伸，欧美贡献流水，东南亚贡献下载量。内容方面，翻译剧和原创剧并存，翻译剧增厚内容储备，提升留存，原创剧针对核心市场，流水拉动能力强。盈利模式方面，短剧出海采取单集付费、广告和订阅的混合变现模式。营销方面，短剧出海的消耗量爆发式增长，投放广告和运营社交媒体的效果显著。用户画像主要是25-45岁女性，年龄范围广泛。
根据报告的DAU*ARPPU测算，长期空间有望达到360亿美元。与传统流媒体相比，短剧出海的制作成本和创作门槛更低，赋予内容创作者更大的话语权。与国内爆发的toC短剧相比，短剧出海通过提升留存和ROI来实现更大的盈利空间。总体来说，短剧出海拥有更大的盈利潜力，并且对内容生产、传播、付费模式进行了革新。
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