大数据情感营销白皮书情感消费时代下的品牌力塑造.pdf
本文是时趣洞察引擎发布的大数据情感营销白皮书，旨在探讨在情感消费时代下如何通过大数据驱动情感营销，塑造品牌力。
**一、现状：“心价比”时代，情感营销成为品牌致胜关键**
* 随着社会发展和科技进步，人们对生活体验的要求越来越高，情感需求日益增长，消费进入“心价比”时代。
* 情感类营销战役激增，传递正面情绪成为主流选择。
* 情感营销能巩固品牌专属人格，帮助品牌占据差异化竞争优势。
**二、挑战：品牌建立情感价值时面临的难点**
* 消费者情感需求多元多变，品牌难以有效连接。
* 品牌人格定位不清晰，用户认知易割裂。
* 情感沟通方向同质化，难以找到突破口。
* 内容设计存在盲点，难以保证实际效果。
**三、破局：构建基于大数据系统化的情感营销模型**
* **情感定位：** 洞察受众诉求，初步确定情感方向。
* **情感内核：** 考量品牌形象，确定品牌情感主张。
* **情感区隔：** 对标竞品定位，找到独特情感触点。
* **情感释放：** 设计传播事件，充分释放情感势能。
**四、案例：大数据情感营销赋能品牌新品上市实例**
* **案例概览：** 以螺蛳粉新品为例，品牌需通过情感沟通建立长期消费者心智连接。
* **方法：** 通过大数据分析，洞察目标人群（90后和95后女性）的情感需求，包括对产品、味道的期待以及“上头”的快乐体验。
* **策略：** 将“快乐”作为品牌核心情感，并结合娱乐者人格，通过品牌故事、节日借势、IP联名、抽奖互动等方式进行立体化传播。
* **具体措施：** 采用创意TVC、节日礼盒、多平台KOL矩阵、IP联名等方式，全方位激发消费者情感共鸣。
**总结：**
白皮书强调，在情感消费时代，品牌需要深入理解消费者情感需求，通过大数据分析，明确品牌的情感定位和内核，选择合适的传播方式，才能有效建立与消费者的情感连接，塑造品牌价值。时趣洞察引擎提供全链路的情感营销解决方案，助力品牌实现数字化转型。
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