数字时代的品牌人群心智重塑——2021超级品牌力白皮书-罗兰贝格x天猫-202107.pdf
摘要 : 本文主要探讨了数字化时代品牌建设的重要性，以及长期品牌力的内核和价值。在数字化经营的下半场，企业应将构筑长期品牌力视为发展的核心，以支持企业在数字化的洪流中能够保持长期增长。消费者对品牌力的感知主要来自于产品本身的实用价值和消费者在心中通过联想与想象赋予产品的无形价值。品牌的核心价值、品牌的核心生意人群价值、品牌的长期愿景与早期口号之间需要保持一致，这是打造长期品牌力的关键。未来，企业应重视数字化运营在品牌人群心智建设中的应用，以及高阶启示在品牌公司未来的发展中的作用。
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