年度品牌战略观察2025-OI咨询-202501.pdf
这份文档是讴霭咨询发布的《2025年度品牌战略观察》，主要围绕“L型增长与存量竞争常态下，品牌如何获得增长‘新’确定性”这一主题展开，深入探讨了当前商业环境的挑战与机遇，并为品牌在存量市场中实现增长提供了策略性指导。
**核心观点：**
* **认清现状：** 商业环境复杂多变，“L型增长”成为共识，存量竞争激烈，消费者选择更加理性。品牌需要赢得“信任”和“情感”，创造更有意义的价值。
* **直面“内卷”：** 市场竞争加剧，“降本增效”成为关键词。但“卷”不应只是低效消耗，而是全力以赴、精益求精。品牌应主动“卷”效率和价值，而非盲目“卷”价格。
* **“卷”效率：** 通过数智化转型，品牌可以优化业务流程、提升决策效率、精准管理库存与供应链，降低运营成本，提升利润空间。
* **“卷”价值：** 品牌应站在“用户”角度，回归商业的本质——价值创造与交换。 通过品牌叙事，构建解决方案，成为解决方案品牌。
* **跳出定式思维：** 品牌可以通过私域运营、出海、拥抱AI、产业互联网等方式，找寻突破性进展，实现增长。
* **构建独特的解决方案：** 品牌要围绕用户价值，提供有形可接触和心理属性相结合的解决方案， 与用户建立强而长期的关系。
**策略建议：**
* **效率提升：** 识别具体场景及目标，选择适合自身条件的轻量化工具，迭代更新。
* **价值塑造：** 强调品牌本位的意义， 突出品牌价值观。
* **系统性运营：** 适应变化的业务流，建立全面预算体系，提升数字化深度融合。
* **AI赋能：** 把握AI化升级机遇，利用专业团队，快速步入正轨。
文档强调，在存量时代，品牌需要以用户为核心，以数智化为手段，打造独特的解决方案，实现可持续增长。
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