2023上半年中国家电市场总结报告-Gfk-202308.pdf
这份文档是GfK对2023年上半年中国家电市场的总结报告，分别从空调、彩电、冰箱、油烟机、清洁电器、末端净水器以及热水器这几个品类展开分析，并对未来的市场发展趋势进行了预测。
**1. 空调市场：**
* 2023上半年规模狂奔已接近尾声，下半年需要降低预期。
* 消费观变化推动空调产品结构进入快速成长期。
* 行业进入洗牌期时间窗口，把握社交+下沉增量才能实现品牌跃升。
* 家用空调零售均价自2023年起进入平稳状态，但线上各规格均价微降，而线下中、高端稳中有升。
* 大匹数挂机高溢价空间被打破，品牌竞争激烈。
**2. 彩电市场：**
* 年度分水岭已过，H2市场不乐观。
* 市场两端分化，细分品类加速内卷。
* 马太效应凸显，品牌头部效应强化。
* 上半年市场规模呈现“弱复苏”，但消费者信心缓慢恢复，低线城市与60后人群的消费意愿修复更强劲。
* 高刷电视逐渐标品化，MiniLED积极拥抱大尺寸，价格快速下滑。
**3. 冰箱市场：**
* 上半年国内宏观经济逐渐复苏，消费市场实现同频共振。
* 冷柜需求被提前透支，其它大家电规模均有回暖。
* 分渠道来看，冰箱线下零售额规模同比反超线上。
* 社交电商发展迅猛，其它渠道稍显乏力；城市级别方面，低线城市表现较优。
* 高端化趋势将继续，而“高端”在2023年将呈现新的内涵；高端大两门仍在快速发展，具有较大的潜在消费群体。
**4. 油烟机市场：**
* 上半年厨卫呈现稳健复苏态势，核心烟灶热净冒头向上，一体机、洗碗机引领增长。
* 厨电市场转型期仍在继续，龙头乘风而起，长尾品牌出局。
* 专业厨电线下均价倒挂集成灶，线上也逐渐拉近距离，高端趋势下专业厨电更具有优势。
* 油烟机刚需属性凸显，23年回暖，销额同比提升，但整体规模相较疫情前仍有差距。
**5. 清洁电器市场：**
* 随着消费信心逐步恢复，家电景气回升十分明显，白电品类增速拔得头筹，清洁电器持续增长，规模跃居第六位
* 经历三年高速增长后,2023年清洁电器市场将进入稳定发展期。
* 上半年清洁电器市场保持小幅同比增长,洗地机规模与增速均拔得头筹。
* 扫地机器人和洗地机价格走势呈现差异化,带动清洁整体均价波动上升。
**6. 末端净水市场：**
* 市场明显回暖,高颜值、大通量成主旋律。
* 末端净水市场需求量回升,线上成交额贡献保持在四成水平,线下回暖,对市场成交量形成拉动效应。
* 家用净水社交电商上半年增长突出,平台电商总体表现优于垂直电商。
* 2023年上半年末端净水线下市场回暖,主力销售渠道增速由负转正。
**7. 热水器市场：**
* 上半年热水器市场缓慢修复性增长,线上持续增长,线下持续下滑,燃气热水器市场尤为显著。
* 顺势：看清趋势,顺力而为.
* 电热：产品-升级向上.
* 存量市场，取道优术。
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