2024上半年中国家电市场发展报告-gfk.pdf
摘要 : 2024年上半年，中国家电市场在AI技术与以旧换新政策的双重推动下，展现出新的消费活力。根据GfK中国的数据，2024年一季度GDP增长平稳，但消费增速放缓，M1-M2剪刀差扩大，消费意愿受抑制。尽管如此，体育娱乐与通讯器材消费强势增长，而房地产低迷导致家具与建材类消费不振。中国家电消费已进入第三阶段，以产品迭代升级为主，预计洗衣机、厨房大电将稳步增长，干衣机品类领跑市场。
具体来看，2024年1-5月，社会消费品零售总额同比增速放缓，限上单位商品零售同比增速中，体育娱乐通讯器材增长显著，而家用电器与音像器材、家具类、建筑及装潢材料等与房地产相关的消费表现不佳。M2与M1的增速差异扩大，反映出市场资金流动性减弱，消费能力受限。同时，新建商品住宅销售额累计下滑，进一步影响了相关消费品市场。
从家电市场发展阶段来看，中国家电市场经历了从无到有的野蛮生长期和高质量增长期，目前已进入内部迭代期。这一阶段的特点是农村市场仍有增长空间，城镇市场普及接近尾声，新兴家电逐渐兴起，而传统家电规模开始衰落。
展望2024年，洗衣机和厨房大电预计将保持稳定增长，而干衣机等新兴品类有望成为市场增长的领跑者。整体而言，AI技术的融合和以旧换新政策的实施，为家电市场带来了新的增长动力和消费升级的机会。
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