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2024上半年中国电影市场研究报告-拓普-2024-44页.pdf

2024上半年中国电影市场研究报告-拓普-2024-44页.pdf

2024年上半年中国电影市场研究报告的核心内容总结如下：

一、市场概况

  • 票房与观影人次下降： 2024年上半年内地电影总票房237.73亿元，同比下降9.50%，恢复至2019年的76%。观影人次5.48亿，同比下降9.27%。
  • 市场结构问题： 头部影片对大盘拉动力不足，市场冷热不均。过亿票房单日天数减少，3000万票房以下冷淡单日增多，假日档期依赖性明显，非假日档期遇冷。
  • 票房分布： 假日档期票房占比较高，非假日档期票房占比、非档期票房占比下降。
  • 市场回落： 票房回落至2016年前水平，与北美市场双双遇冷。

二、影片市场

  • 供给： 上半年影片备案数同比恢复明显，但进口片供给仍相对不足。
  • 上映： 上映新片237部，进口片数量较少。
  • 表现： 10亿以上超高票房影片匮乏，《热辣滚烫》等四部影片票房超10亿。2-5亿中腰部影片数量不足。
  • 影片类型： 喜剧片票房贡献强劲，其次是动画、动作。
  • 特效厅： 特效厅数量占比提升，但票房贡献下降，主要受视效大片供给不足影响。
  • 进口片： 进口片数量相对偏低，进口买断片票房份额提升，进口分账片票房份额持续下行。美国、日本进口片数量及票房同比双降。

三、放映市场

  • 影院： 在映及新建影院数量重回正增长，影院票房体量下降，高产影院减少。
  • 场次与人次： 放映场次持续增长，观影人次恢复至疫情前近七成。
  • 场均： 场均人次及上座率同比下降，其中一二线城市下降明显。
  • 票价： 平均票价小幅下降，主要受春节档票价下调影响。
  • 影院收益： 场均收益、单影院日均产出同比下降。
  • 票房排名： 市场集中度仍较疫情前明显趋高。

四、终端市场

  • 城市表现： 一二线城市票房同比跌幅最大。头部城市票房排名基本稳定，北京、成都新建影院最多。
  • 省份表现： 广东票房最高，新建影院数量最多。
  • 单日票房： 过亿票房单日天数减少，3000万票房以下冷清天数增加。

五、后市预测

  • 基于当前市场现状和趋势，预测2024年全年票房470亿。
  • H2预测票房232亿，同比下降19%。

六、上市公司

  • 出品方： 中影出品影片票房营收居上市公司首位。
  • 院线方： 中影、万达、上影影院票房居上市院线前三席。

七、特效厅

  • 趋势： 特效厅票房占比同比回落，但特效厅数量持续增加。
  • 类型： 巨幕厅市场份额最高，LED厅票价优势明显，巨幕厅场均人次优势最高。
  • 贡献： 《热辣滚烫》、《飞驰人生2》对特效厅票房贡献最高。

八、新片前瞻

  • H2新片题材多样，不乏爆款内容，包括重点国产片和进口片。
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