制胜决策时刻·小红书品效合一·商业化手册.pdf
这份文档是小红书生态客户部提供的商业化手册，旨在帮助企业更好地利用小红书平台进行营销，从而制胜品牌决策时刻。核心内容包括：
小红书平台的价值：
- 凭借真实、向上、多元的社区氛围，成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具备制造流行和热点的能力。
- 用户规模庞大且高净值，用户之间以真实分享相互影响。
- 覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、健身、母婴等多个生活方式领域。
小红书的决策时刻：
- 小红书是用户消费链路上的关键一环，能够贯穿用户【种草-决策-拔草】全链路，对用户消费行为有超高影响力。
- 小红书是帮助用户做出消费决策最有效的平台。
企业制胜小红书决策时刻的工具：
- 企业号：企业在小红书进行内容营销的基础设施，承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等功能。
- 薯条：笔记推广+笔记检验工具，可将笔记推荐给兴趣人群，提升互动量与曝光，帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。
- 信息流广告：位于小红书发现页中，以算法推荐形式进行内容分发，帮助企业更好地加大优质笔记曝光，触达更多用户。
- 搜索广告：通过用户主动搜索关键字而展现的广告形式。企业可通过采买品牌词、品类词等关键字精准触达意向客户，形成预期转化。
效果广告与品牌合作案例：
- AOEO
- PMPM
- Ubras
- Lola Rose
- BISSELL必胜
- 追觅
- evereden
- SOMESOWE
- 皇宠
文档强调企业应结合小红书的特点，通过企业号运营、薯条推广、信息流广告和搜索广告等多种营销工具，在用户决策的关键时刻发挥影响力，最终实现品牌增长。
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