小红书品牌营销手册-艺恩-202106.pdf
摘要 : 《小红书品牌营销手册》是艺恩在2021年发布的数据分析报告，内容涵盖小红书的用户结构、内容趋势、KOL类型和热度等方面。报告指出，小红书以兴趣消费和社交种草为核心，正在推助新型消费关系的发展，且正在创造一个个优质的“未来品牌”。在用户结构方面，30岁以下的青年消费群体和一二线城市用户是小红书最主要的用户群体。2021年，除了美妆、时尚领域外，健身、出行、健康和宠物等内容也逐渐进入小红书的视野。报告还分析了小红书平台上的KOL类型和热度，头部达人仍是平台上的热门KOL，但中腰部达人也在逐渐崛起。此外，报告也介绍了小红书平台上用户的笔记发布量和曝光量等数据。
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