2024电激世界脉动—中国汽车品牌全球化制胜手册-奥美Ogilvy-202405.pdf
摘要 : 2024年5月，全球汽车行业经历了从燃油引擎向电气化和智能出行的转型，中国车企在这一变革中发挥了领导作用。中国车企在电池技术和对移动生态系统的理解上具有优势，满足了新一代数字原住民的需求。然而，要将这些优势转化为海外成功，需要克服监管挑战、文化差异、消费者偏好多样性和成熟竞争对手等挑战。WPP集团旗下的奥美、富捷思FGS、蔚迈Wavemaker和amp等公司共同完成了一份报告，旨在为中国汽车品牌提供全球化所需的咨询和支持。报告强调了品牌建设、业务增长、全球营销运营模式、数字化基础建设、公共事务和媒体投资的重要性。奥美亚太暨大中华区首席执行官韦棠梦和WPP集团中国总裁韦棠梦欢迎阅读这份手册，它将帮助中国汽车品牌在全球市场中取得成功。
报告概述了电动汽车行业的崛起，它改变了消费者对出行的看法，强调了电动汽车在可持续性、便利性、安全性和智能功能方面的优势。尽管汽车行业可能不会很快迎来技术突破，但正在经历同质化。报告还提到了问界品牌的案例，展示了奥美和WPP集团如何帮助一个新品牌从零开始发展。报告分为几个部分，包括品牌全球化的基础设施、专项领域洞察、总结和附录，提供了关于电动汽车行业、全球汽车品牌、品牌基础工作、全球品牌管理和营销模式、数字营销系统搭建、公共事务、媒体趋势、意见领袖和品牌声音识别的深入分析。
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