2024年中国游戏厂商出海报告-Liftoffx广大大-202407.pdf
这份文档是2024年中国游戏厂商出海报告，主要分析了中国游戏出海的现状、机遇与挑战，并提供了具体的策略和案例。
**核心内容：**
* **出海现状：** 中国手游在全球市场表现强劲，占据全球手游收入的31%，但北美等成熟市场的用户获取成本较高，韩国、日本等市场竞争激烈，东南亚和拉丁美洲等新兴市场具有增长潜力。
* **用户获取成本 (CPI)：** 北美地区的CPI在各地区最高，而东南亚和拉丁美洲相对较低。不同国家和平台的CPI差异显著，需要针对不同市场制定差异化策略。
* **广告回报率 (ROAS)：** 欧洲、中东和非洲地区的7日ROAS最高，视频广告的ROAS表现突出。
* **创意基准和洞察：**
* **ITI（展示安装）转化率：** 日本市场的ITI转化率相对较低，而美国和加拿大等高成本市场的转化率较高。
* **广告格式：** 视频广告的CPI和CPA相对较低，7日ROAS最高，原生广告的表现也相对出色。
* **视频广告策略：** 展示核心游戏玩法，增加新关卡/挑战，与本地达人合作。
* **美术风格：** 美国市场偏爱写实和卡通风格，日本市场则偏爱漫画风格，需要针对不同地区的用户偏好调整美术风格。
* **生成式AI应用：** 利用AI进行语音本地化，注重细节的本地化，以及品牌保护。
* **热门游戏广告创意分析：** 针对《Last War: Survival》、《Legend of Mushroom》、《Block Blast!》、《AFK Journey》等游戏，分析其投放策略、素材类型及用户特征。
* **游戏玩法和变现趋势：**
* **社交聚会和家园系统：** 增加用户粘性，提升ROI。
* **试用角色和物品：** 在不影响变现的情况下推出新角色，增加用户体验。
* **限时扭蛋：** 利用FOMO心理，提高变现效率。
* **用户参与度提升：** 提供多样化的实时活动，增加用户参与度。
* **总结：** 报告强调了中国游戏出海的机遇与挑战，并提供了市场分析、用户获取策略、创意洞察和变现方法等方面的建议，帮助游戏开发者和市场营销人员更好地拓展海外市场。
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