2024年中国游戏厂商出海报告-Liftoffx广大大-202407.pdf
摘要 : 2024年中国游戏厂商出海报告提供了中国手游在全球市场的表现和策略分析。报告指出，尽管面临激烈的市场竞争和高成本，中国手游在海外市场，尤其是美国、日本和韩国等成熟市场，依然取得了显著的收入和用户基础。中国手游的全球收入已占到全球手游收入的31%，预计到2027年将达到396亿美元。
报告强调了在海外市场取得成功的关键因素，包括本地化的游戏设计、高度本地化的UA（用户获取）策略，以及适应不同地区游戏发展和变现趋势的能力。报告还提供了关于CPI（每次安装成本）、ITI转化率、7日ROAS（广告投资回报率）等关键指标的数据，以及头部广告主的案例分析。
报告中提到，中国手游在欧洲、中东和非洲的平均广告投资回报率最高，达到17%，视频广告的平均ROAS最高，为21%。此外，报告还提到了限时优惠活动和利用玩家的错失恐惧症（FOMO）来提升变现效果的策略。
数据来源包括GameRefinery、Liftoff Accelerate（基于机器学习的投放解决方案）和广大大（SocialPeta），覆盖了2023年5月1日至2024年6月15日的数据，包括1800万次安装、1330亿次展示和79亿次点击。
Liftoff全球投放业务副总裁Joey Fulcher指出，尽管海外市场的增长面临挑战，但中国游戏厂商可以通过专注于成熟市场的优质用户和制定可持续发展的长期战略来获得先机。报告旨在帮助游戏开发者和市场营销从业者实现稳健的ROI回报，并在海外市场赢得竞争优势。
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