2024上半年小游戏出海报告-DataEyex点点数据-202407.pdf
这份文档是DataEye和点点数据联合发布的《2024上半年小游戏出海报告》。报告主要分析了2024年上半年中国小游戏出海的市场表现、买量投流情况，并提出了研判观点。
**市场表现：**
* 小游戏出海港澳台是主流，美日韩是进阶选择。
* 出海小游戏海外吸金超4.7亿美元，日韩、中国台湾市场领先。
* 《冒险大作战》在市场收入和下载量上都遥遥领先。
* 华南大厂领衔小游戏出海，4399断崖式领先。
**买量投流：**
* 小游戏出海已投7.57万素材，视频占比超72%。
* 素材量与上线时长、发行能力正相关，头部小游戏破圈。
* 素材投向：苹果安卓4:6，追求高用户质量、快回收。
* 《菇勇者传说》和《向僵尸开炮》是重点案例，分析了它们的素材投放策略和创意类型。
**研判观点：**
* 中小游戏厂商出海更应关注人性，而非本地化。
* 小游戏出海独特模式形成，轻资产模式聚焦底层人性爽感。
* 小游戏出海重上“快”车道，但在“深”和“广”方面有所欠缺。
* 出海倾向于港台，发行能力集中于部分厂商手中。
* 投流/福利码+联动/明星组合拳，小游戏出海品效组合拳打法成熟。
* 玩法/内容单调，长线堪忧，需要解决内容深度和长线运营问题。
* 机遇之下，风险共存，需要关注知识产权风险、开箱概率问题和山寨换皮问题。
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