2025中国新厨电白皮书-中国家用电器研究院x凯度-202409.pdf
这份白皮书主要围绕中国新厨电行业在2025年的发展趋势展开，旨在为行业发展提供新思路。
**核心内容包括：**
1. **行业现状：**
* 全球厨电市场保持增长，智能化、高效节能、集成化是发展趋势。
* 中国城镇化进程、人均可支配收入提高、绿色节能意识增强以及新零售业态发展驱动厨电市场增长。
* 新厨电概念诞生，满足消费者对高品质、集成化、智能化厨房生活的需求。
* 国内厨电市场增速放缓，但新兴厨电如洗碗机、微蒸烤一体机等品类规模逐年增加。
* 品类发展面临同质化问题，产品质量参差不齐，消费者认知度较低。
2. **行业痛点：**
* 品类发展放缓，同质化严重，产品使用体验不佳。
* 消费者认知不高，产品普及度低。
* 经济环境对消费有影响。
* 各细分品类在产品设计、性能和体验上存在短板，需要技术改进。
3. **消费者需求洞察：**
* 消费者需求趋向多样化、个性化、专业化。
* 本土文化认同感提升，“国潮”兴起。
* 80、90后成为厨房主导，追求个性化、享受型消费。
* Z世代注重“悦己”、追求“质价比”，注重独特体验。
* 凯度等品牌致力于打造全旅程“新体验”，满足消费者对品质和服务的需求。
4. **发展趋势与机遇：**
* 创新科技（如数字化）是增长新动能。
* 市场需求增长带动潜在消费。
* 消费结构变革催生行业内部优化。
* 政策利好引导，市场向好预期。
* 未来竞争将更加激烈，品牌格局面临改写，企业需回归用户，潜心创新。
5. **企业战略布局：**
* 企业应抓住时代机遇，承担起建设社会主义现代化强国的使命。
* 家电业应实现跨越式发展，提升综合实力和创新力。
* 凯度电器作为新厨电典型代表，秉持用心经营哲学，不断创新产品和服务，助力用户享受更高品质的生活。
**总结：** 中国新厨电行业面临机遇与挑战，需要企业抓住科技创新、市场需求增长和行业结构优化的机会，解决品类同质化、消费者认知度低等痛点，以满足消费者对高品质、智能化、个性化的厨房生活需求，最终实现行业的可持续发展。
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