2022年中国家电行业年度报告-中国家用电器研究院-202303.pdf
这份文档是中国家用电器研究院发布的《2022年中国家电行业年度报告》。报告主要内容如下：
**1. 经济发展遇挫，家电销售规模再现下滑：**
* 经济受疫情冲击明显承压，GDP增速放缓。
* GDP重要指标如固定资产投资、工业增加值和社会消费品总额均呈现下滑，社销总额下滑幅度最大。
* 人均可支配收入与支出增幅下降是消费受挫的根本原因，失业率增高影响了劳动者收入。
* 就业感受指数下降和对未来的不确定性导致消费者消费意愿下降。
* 房地产与新婚家庭给家电行业的助力减小。
* 家电行业出口和内销双双下滑。
**2. 家电产品结构调整，传统赛道持续推进：**
* 大家电品类是规模萎缩重灾区，小电产品下滑幅度较小。
* 大家电作为成熟家电市场，多数品类规模下滑，彩电年末线上促销价格降至冰点，超大屏爆发。Mini LED、高刷电视迅速成长。
* 空调品类结构调整明显，健康舒适性功能被关注。
* 冰箱传统趋势延续，超薄嵌入、除菌保鲜卖点受热捧。
* 洗衣机容积仍是主要赛道，智能洗护功能热度攀升。
* 干衣机热泵烘干绝对主导，容积段高度集中，套系产品发力。
* 厨电市场传统品类下滑，新兴品类仍保持增长。
* 烟灶核心功能提升，烟机外形寻求差异化发展。
* 洗碗机大套数趋势明显，产品迈向全能、节能、智能。集成洗碗机线上增势良好，更多品牌加入角逐，溢价加强。
* 集成灶款式拓展，功能升级，产品进入差异化发展阶段。集成厨电赛道打开，产品未来发展具多种可能性。
* 生活电器品类表现分化加剧，健康品质引领增长。空气炸锅社交平台引爆市场，价格下降容积提升。洗地机市场规模节节高升，品牌扩容竞争加剧，价格下探吸引用户，体验改进形态创新。
**3. 渠道趋向多元化，产品创新不断尝试：**
* 线上市场占据主导，新兴渠道崛起带动渠道结构调整。线上渠道多次洗牌，新兴渠道崛起改变渠道结构格局。
* “高价值”产品在线上渠道占比进一步得到加强。
* 产品趋势：多、高、联（品类增多、功能增多、品质升高、性能升高、价值升高、品类互联、场景互联）。
**4. 总结与展望：**
* 疫情影响渐弱，消费缓步复苏，有利因素共推家电转好。
* 报告预测2023年国内家电市场规模将达到7845亿元，同比增长7.4%。
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