2024中国家电零售与创新白皮书-中国家电网-202403.pdf
2024年中国家电零售与创新白皮书总结：
该白皮书深入探讨了2024年中国家电零售与创新的趋势与案例。
一、中国家电零售市场稳步复苏：
* 市场呈现弱复苏态势，需求主要来自刚需类产品升级、非刚需类渗透以及存量换新。
* 消费呈现高端化、品质化趋势，产品功能及场景体验持续升级，智慧家居备受关注。
二、中国家电市场持续践行零售创新：
* 零售渠道碎片化，线下卖场向高端化和场景化转型。
* 下沉市场潜力大，直播电商、即时零售、前装市场等新模式涌现。
* 零售创新带来行业发展机遇：流量、规模、形象、利润四位一体的全域零售渠道体系；冲破认知茧房；夯实高端市场；体验为王；大家居融合；服务创新；下沉渠道转型；构建适应新时期的能力和资源禀赋。
三、家电消费的新趋势：
* 产品功能属性围绕用户需求升级：
* 交互性需求，产品交互与体验。
* 融合性需求，与装修风格完美融合。
* 健康性需求，母婴家电升级。
* 集成性需求，提升厨房空间利用率。
* “反集成”需求，将单品功能发挥到极致。
* 系统性需求，由单品到解决方案。
* 场景与体验被强化，用户对场景套购的接受度提升。
* 智慧家居成为新浪潮。
四、创新家电零售案例选编：
* 抖音电商全域兴趣电商模式。
* 美团闪购引领消费电子行业千亿新增量。
* 点晶网络创新营销案例。
* 京东供应链金融科技案例。
* 捷赛“围点打‘圆’”新营销模式。
* 卡萨帝520心动日——心动花园营销案例。
* 西门子洗碗机X京东#过个轻松年今碗别忙了营销活动。
* 三星“会讲故事的艺术电视”线上线下整合营销活动。
* 九牧卫浴“万家灯火”项目赋能线下开拓抖音矩阵云零售新模式。
* 华帝x抖音心动家IP电商营销项目。
* 松下卫浴智能马桶V7全域营销案例。
* 林内抖音超品日营销推广案例。
* 小天鹅双洗站“给新家添新囍”整合营销案例。
* 东芝15城设计师巡回沙龙-圈层营销案例。
五、零售渠道的转型：
* 渠道碎片化，单一渠道话语权下降。
* 线下卖场正向高端化和场景化全面转型。
* 下沉渠道再开发，未来增量空间巨大。
* 直播带货价值爆发，货架电商与内容电商突破边界深度融合。
* 即时零售与本地生活等新业态激活O2O新机遇。
* 四万亿巨量空间令家装公司、设计师升级为战略渠道。
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