2023油类精华消费趋势洞察报告.pdf
这份报告是关于2023年油类精华消费趋势的洞察报告，主要探讨了精华油市场的发展、消费趋势以及未来展望。
市场发展与趋势：
- 市场规模持续增长： 线上淘宝天猫及京东平台精华油市场规模超过11亿元，保持较高增长态势。
- 消费者关注度高： 消费者对精华油及相关话题（如“以油养肤”、“精华油”等）的关注度保持较高热度，说明消费者对油类精华的认可度较高。
- 国货品牌崛起： 以林清轩为代表的国货精华油品牌市场份额不断扩大，与国际品牌竞争，占据重要地位。
- 高端化趋势： 纪梵希等品牌也开始推出高端化产品，以满足消费者对高品质产品的需求。
消费趋势洞察：
- 场景洞察：
- 消费者对精华油的使用季节仍存在痛点，水状质地的精华油更受欢迎，但夏季使用有待优化。
- 护肤场景不断延伸，妆前、熬夜后使用精华油成为新的需求。
- 功效洞察：
- 消费者更注重精华油的保湿、抗老等功效。
- 抗老功效细分化，不同年龄段消费者对功效的需求有所差异。
- 精华油抗老功效显著，双平台热卖榜领先，说明产品功效被认可。
- 成分洞察：
- 植物精华油因温和亲肤、易被皮肤吸收等特性而备受青睐。
- 微量元素协同和植物成分的组合是精华油的重要优势。
- 中国本土成分（如山茶花）受到消费者的喜爱，成为核心成分。
- 科技创新：
- 科学配方代替“成分党”，成为新趋势。
- 品牌加码科研投入，探索新的技术突破，如细胞自噬技术等。
- 生物技术和皮肤科学成为行业发展的重要路线。
总结与展望：
- 抗老功效是未来品牌竞争的主赛道。
- 中国天然本土成分市场潜力巨大。
- 以生物活性成分为代表的生物技术将引领行业创新。
- 精华油市场前景广阔，品牌需在功效、成分、技术等方面持续创新，以满足消费者不断升级的需求。
数据说明：
- 本报告数据来源于CBNData2023年2月调研、专家访谈资料整理、外部公开资料整理。
- 数据样本为N=1,000，性别配额、年龄分布、城市级别等方面都有详细的配额说明。
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